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共同关注农业品牌化 一、企业自身的工作 制定和实施名牌战略的主体是企业，这里所说的“企业”包 括农副土特产品生产和销售的农户、农村经济合作组织、龙头企业和 一切有志于在农副产品上注册和使用商标的法人或自然人。 企业在商标战略与策略上采取的任何一个举动，包括企业做出的 每一个决定，都应视为企业的重要决策。无论是商标题材的选定还是 注册、使用、包装装潢、宣传、广告等具体策略，都关系到商标战略 的成败和企业生存与发展的前景：但有不少企业特别是国有老企业并 非如此，教训非常深刻。 (一)要将“使用”作为商标战略、策略来对待 我们多次强调“使用”在商标战略策略中的地位与作用，而且用 相当多篇幅介绍这方面的问题，如“纽扣商标”问题、“其它标志” 问题，并举了不少近年来在农副产品商标使用上发现的类似问题，说 明当前农副产品商标使用上仍有值得注意的地方。 (二)要突出地宣传企业的产品商标 不仅要在包装装潢上突出宣传企业的产品商标，而且在其他形式 的宣传、广告上，同样要突出宣传产品商标和与企业形象有关的形象 载体(企业的商号、司徽)，而不要突出宣传不受知识产权法规保护的 成分(如：产品通用名称、产品的图形)或不属于企业自己的知识产权 (如：绿色食品、地理标志)。 为此，在企业的宣传、广告和营销活动等方面，同样应当建立和 健全相应的决策机制，制定出符合企业商标战略意图的规章产业化发 展》；有些地方政府