市场营销_习题题库完整.doc

下载可编辑 .专业.整理. 单项选择题 1、 下列影响消费者购买行为的因素中不属于外在因素的是( )。 （1 分） A．参照群体B．个人身份C．社会阶层D．家庭 我的答案：未作答得分：0分 参考答案：B 2、 某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销量，这种方式是（ ）。 （1 分） A．广告B．人员推销C．营业推广D．公共关系 我的答案：未作答得分：0分 参考答案：C 3、 市场营销的起点是（ ）。 （1 分） A．确认需求B．从事交易C．推销商品D．商品供给 　 我的答案：未作答得分：0分 参考答案：A 4、 协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商是( )。 （1 分） A．商人批发商B．运输公司C．制造商办事处D．零售商 我的答案：未作答得分：0分 参考答案：C 5、 由于市场营销环境不断变化，新产品不断涌现，消费者的购买行为必须经过多方搜集有关信息之后，才能做出购买决策，这本身就是一个( )过程。 （1 分） A．驱使力B．学习C．强化D．刺激物 我的答案：未作答得分：0分 参考答案：B 6、 在下列因素中，（ ）不是影响分销渠道类型选择的因素。 （1 分） A．产品的技术性能B．产品价格C．市场规模D．产品组合的长度 我的答案：未作答得分：0分 参考答案：D 7、 无需求状态下营销管理的任务是（　） （1 分） A．维持性营销B．开发性营销C．刺激性营销D．再生性营销 我的答案：未作答得分：0分 参考答案：C 8、 市场细分的理论依据是（ ）。 （1 分） A．产品类别的差异性B．消费者需求的差异性C．市场规模的差异性D．竞争者营销能力的差异性 我的答案：未作答得分：0分 参考答案：B 9、 中国电信规定每日21：00~24：00拔打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。 （1 分） A．成本加成策略B．差别定价策略C．心理定价策略D．竞争导向定价策略 我的答案：未作答得分：0分 参考答案：B 10、 消费者的购买动机来源于（ ）。 （1 分） A．环境B．需要C．欲望D．心理 我的答案：未作答得分：0分 参考答案：B 11、 在分销渠道中，商品所有权（ ）。 （1 分） A．至少要转换一次B．至多转换一次C．可以不发生转换D．通常不发生转换 我的答案：未作答得分：0分 参考答案：A 12、 在社会市场营销观念中，所强调的利益是( )。 （1 分） A．企业利益B．消费者利益C．社会利益D．企业、消费者与社会的整体利益 我的答案：未作答得分：0分 参考答案：D 13、 在完全竞争情况下，企业只能采取( )定价法。 （1 分） A．成本加成B．随行就市C．拍卖D．边际成本 我的答案：未作答得分：0分 参考答案：B 14、 当珍妮给她的男友杰克购买生日卡时，她去了三家商店，花费了四个小时，最后选了一张非常满意的贺卡，她的购买行为属于（ ）。 （1 分） A．多样性购买B．复杂性购买C．习惯性购买D．减少失调感的购买行为 我的答案：未作答得分：0分 参考答案：D 15、 国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（ ） （1 分） A．大量市场营销B．差异市场营销C．密集性市场营销D．无差异市场营销 我的答案：未作答得分：0分 参考答案：A 16、 消费者市场也称为（ ）市场。 （1 分） A．顾客B．商品C．最终产品D．中间产品 我的答案：未作答得分：0分 参考答案：C 17、 某纺织厂新推出一种高档面料，该产品质量上乘，工艺复杂，竞争者短期内不易打人该产品市场，产品经试销后很受职业妇女的喜爱，对此产品以下哪种定价策略比较适宜（ ）。 （1 分） A．渗透定价B．随行就市定价C．撇脂定价D．产品线定价策略 我的答案：未作答得分：0分 参考答案：C 18、 细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（ ）。 （1 分） A．增加B．不变C．减少D．无关 我的答案：未作答得分：0分 参考答案：C 19、 适合于采用较高的价格加成的产品，其需求的价格弹性应该（ ）。 （1 分） A．大于1B．等于0C．等于1D．小于1 我的答案：未作答得分：0分 参考答案：D 20、 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( )。 （1 分） A．生理需要B．安全需要C．自我实现需要D．社会需要 我的答案：未作答得分：0分 参考答案：C 21、 消费者购买过程中介入程度低、