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标志设计的市场调查报告 在经历三周的品牌形象设计课程的学习后，我们结合实际日常生 活，走街串巷，进行了有关标志的市场调查。通过这次的标志设计 市场调查，让我认识到所有无论商场还是街道上的标志都极具象征 性，都极具商业价值。企业运用艺术的手法，抽象或生动的将品牌 特征、品牌价值、以及企业经营理念通过标志的设计形象的表达出 来。最终传递给受众者，最终实现认知品牌、传递品牌、促进促销 的目的。而通过设计师智慧的设计，是标志实现其品牌的价值，正 是我们学习标志设计的目的! 经过我们调查的品牌标志如下： 耐克标志分析?1、含义。耐克商 标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动 感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力， 急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆 发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性， 鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。2?优缺点：本人认为 耐克标志十分简洁，以简洁的标志给人过目不忘的视觉感受，在标 志的文化传播中起到了很好地作用，以一个动态的形象诠释了其文 化的内涵，积极向上的精神。唯一不足的是形式过于单一，没有太 大的变化。建议在原标志的基础上在形式美感上有所变化。 标志分析?1：含义星巴克的绿色 徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象星巴克”这个名字来自美国 作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力 的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有 很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多从星巴克这一品牌名称 上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是 一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市 白领。2：优缺点：我觉得看到星巴克的美人鱼标志，就会在人脑海 里想起星巴克香浓的咖啡以及其温馨的氛围。标志是面向大众传递 信息的视觉符号，具有能够区别其他标志的独特清晰的面貌特征以 及相对的明确性和通俗性，使观者易于识别和易于记忆。即使是在 不同的国家不同的地方，无论语言文字是否相通，星巴克特有的标 志都传递着同一种感觉，同一种味道。 标志分析?1：标志是九个五彩缤纷的方 格组成，符合了饰品店的运营模式。2?优缺点：消费者对招牌的识 别往往是先识别色彩在识别店标店名的，如果在色彩上的选择别具 一格，那么对消费者会具有很强的吸引力。三福的招牌以红色和白 色为主，两种颜色具有鲜明的对比，能够很容易吸引消费者注意， 给人留下深刻的映像。 1：标志分析?1976?年，苹果的第一个标 志由罗·韦恩（Ron?Wayne）用钢笔画的，设计灵感来自于牛顿在苹 果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力 于科技创新。但是这个?logo?图形复杂并且不容易被记忆，只在生产 Apple? I?时使用，所以很快被苹果所抛弃。 1976?年由乔布斯决定重新指定?Regis?McKenna?公关公司的艺术 总监?Rob?Janov?重新设计一个更好的商标来配合?Apple?II?的发行使用。 于是?Janov?开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什 “么，我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口（taking?a?bite） “ ——a?byte（一个字节 标志分析?1：小米的标志基地色 为橘黄色，明亮而抢眼，很能抓住人们的眼球，在橘黄色的矩形中 间是一个镂空的米字的拼音，结构简单，却不失大气。字母“mi”的 每一竖，每一行都是相等的，从中透漏着严谨。小米手机? logo? 设计 草图中我么就不难看出小米手机标志对细节的追求！ 2?优缺点：小米，一个听起来亲切可爱平凡的名字，但是却不平庸， 它是顶尖人才智慧的凝结。小米的标志设计简单，却又能体现其用 心，“mi”在倒过来看就是一个少了一点的心字，寓意着让消费者放心 一点，省心一点。 标志分析?1：百斯盾标志的汉字和英文 设计将纤细的?b?字母和厚重的?estn?结合在一起形成鲜明的对比，来 凸显标志的独特深远的含义。bestn?是最好的，最棒的，成为最好 的，提供最棒的，体现了百斯盾服饰在产品和服务上精益求精、锲 而不舍的追求。 1?标志分析：柒牌的标志是一面迎风飘 扬的旗帜，很象一个迎风而立的男人。那不就是一个柒牌男人应有 的形象吗？?方向开始变的清晰：激励男人的自信，无论他目前所面 临的是成功还是失败；呼唤起男人内心的男儿气概：不畏惧艰难、 勇往直前；打造一个积极、乐观、勇敢、迎风而立的男人形象。?柒 牌男人，一个坚强的男人，一个逆境中依然挺立的男人，一个挑战 自我、超越自我的男人，一个对自己够狠的男人！这样的男人又怎 能不令女人心动呢？ 1：标志分析品牌?logo?马车图案：爱 马仕标志设计的灵感源自爱马仕第三代传人埃米尔·爱