电子商务第八章：B2C电子商务.pptxVIP

第八章：B2C电子商务学习目的、重点、难点学习目的通过本章的学习，你应该了解B2C电子商务交易模式，掌握B2C电子商务典型商家的一些特点，理解B2C电子商务的起源及发展历程，能够运用所学知识进行市场竞争分析学习重点 B2C电子商务的概念及特点。学习难点 对比模式下的同行竞争分析。开篇案例凡客诚品凡客诚品(VANCL，简称凡客)，是由原卓越网创始人陈年先生创立，是一家销售服饰和家居时尚用品的典型B2C电子商务网站。凡客于2007年10月18日正式上线运营，选择自有服装品牌网上销售的商业模式，目前已是根植于互联网上，遥遥领先的领军服装品牌。2008年，凡客诚品成立不到一年，每天接到的订单就高达6000多单，平均每天销售2万件衬衣，销售额接近5亿元。2010年5月，凡客第一个品牌广告，由韩寒、王珞丹代言的灯箱广告一夜之间遍布北京、上海、广州的公交车站，凡客第一次向外界传递了自己的品牌标签，即“我是凡客”。由此，“凡客体”在网络风靡，目前已经成为一种互联网风潮，去影响着时代人的生活，同时，凡客也将作为B2C电子商务领域的一枝奇葩，引领着中国快时尚B2C电子商务的发展。目 录B2C概述典型商家介绍B2C电子商务市场分析B2C电子商务的发展趋势一、B2C概述1.1 B2C概念B2C即Business To Consumer，是电子商务的一种模式，即企业通过互联网向个人网络消费者直接销售产品