市场调查静态分析方法管理.pptxVIP

第六章 静态分析方法;第五节 假设检验;假设检验的基本概念;假设检验;假设检验的步骤;假设检验中的错误类型;α 的确定;β值 ;独立样本、 相关样本及自由度;拟合优度(Goodness of Fit);单个样本的 检验;两个独立样本的 检验;去便利店的男性;检验过程 ;确定表中每单元的期望频次。将每个单元对应的两个边缘总和的积除以总数N（见表11-9） ;计算 的值 表中显著水平为0.05、自由度为（r-1）（k-1）=2时， 值为5.99（见附录4表）。 由于计算出的 ＝5.12比表中的 值小，因此不拒绝原假设，且可推出结论，从来店频次看， 男 性女性无显著差别 ;柯尔莫哥洛夫－－斯莫诺夫检验（K-S检验）;表11-10 消费者对电脑颜色的喜好调查结果; K-S检测的步骤如下：;K-S检验中的数据 ;关于一个平均数的假设检验-Z－检验;关于一个平均数的假设检验-t－检验;两个平均数的假设检验;关于比率的假设检验 ——一个样本的比率检验;关于比率的假设检验 ——独立样本的两比率差分的检验 ;统计软件网址 ;方差分析（ANOVA） ;方差分析（ANOVA）步骤;P值及显著性检验;第六节 多元变量分析法;多变量分析与软件技术 ;多变量分析软件 ;多元回归分析;多元回归分析的作用;多元回归系数;哑变量(Dummy Variables);多元回归分析的潜在问题—共线性;多元回归分析的潜在问题—因果关系;多元回归分析的潜在问题—回归系数的大小;多元回归分析的潜在问题—样本容量;回归分析实例 ;回归分析实例;回归分析实例;表11-16 回归分析摘要;判别分析 ;判别分析的一般模型;判别分析的适用范围; 判别分析实例 ;判别分析的结果 ; 随机判别比例;表11-17 分类矩阵（pcstext.sta）;聚类分析 ;聚类的过程;;分析结论; 聚类分析实例; 为了完成这项任务，归类分析通过统计软件“STATISTICA ”中的K-means来完 成。 在选出这个“三小组”方案之前，根据小组间的差异性，爱华使用一系列不同的方案进行试验。在表11-18中，总结了三小组各自的规模，以及根据这8个重要特性所测定的平均水平;方案特征 ;第一组：这组成员对电话需求最低，无论是哪种电话服务。在他们中间，男女比例相当，是刚刚结婚或正待结婚的年青人，多为家庭中的成年人。 第二组：这组成员对电话需求是最高的。大部分为女性，在其他人口统计特征方面与第三组非常相似。 第三组：在三个组中，第三组成员对于多种电话服务的需求居中。男性多于女性，而且大部分都已结婚，相对年龄较大，愿意为接受 “宽带服务”支付的价款最高。;采取行动;因子分析 ; 因子得分 ; 因子负荷 ;因子命名;因子数目的确定;因子分析实例;用统计软件“STATISTICA”的主成份程序来识别这些基本因子或构架。 在对不同方法进行实验后，根据统计和可解释的标准，我们把有三个因子的方案确定为“最佳”。 因子分析过程可产生一系列不同类型的输出结果，其中一种重要的输出结果是因子负荷矩阵。因子负荷矩阵就是指原始输入变量与分析中识别的因子或超级变量之间的简单相关关系总和。 解决此问题的三因子的因子负荷矩阵如表11-23所示。此表的底部所显示的被各因子所说明的8个输入变量总变差百分比的信息，称方差贡献率 ; 选取：主成份　　　 　 　因子1 　 因子2 　 　因子3 覆盖范围 0.70 -0.10 0.39 移动性 0.83 -0.09 0.07 音质　 0.03 -0.03 0.96 地点　　　　　　 　 0.85 0.19 -0.12　 远距离收发信息能力　 0.91 -0.02 0.02 平均月租费　　　　　 -0.04 0.69 0.29 电话机　　　　　　　 -0.01 0.83 -0.11 安装费　　　　　　　 0.06 0.77 0.02 因子值 2.75 1.81