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泉州师范学院 眼镜市场调研报告 调查小组名称：炯炯侠 组长：陈楚云 副组长：陈莉 组员：张灵芳?潘琼琳?林常霞?陈桃香?吴永军 2011?年?11?月?26?日 -1- 目?录 一?、调研背景………………………………………………3 二、调研目的和假设?………………………………………3 三、调研范围和对象?………………………………………3 四、调研的阶段?……………………………………………4 五、调研方法?………………………………………………4 六、调研结果?………………………………………………5 七、结论与建议?……………………………………………10 -2- 一?、调研背景 博士眼镜店位于泉州师范学院?AC?文体馆后，地理条件优越，学 生配镜方便，并以其周到的服务与合理的价格赢取了诸多美誉。博 士眼镜开店已有多年，在校内也算小有名气。主要经营框架眼镜、 隐形眼镜及相关产品。 为了对学生配镜的需求和选择做一个全面的了解，以便眼镜店 能够有针对性地采取促销活动和广告宣传，“炯炯侠”小组为此做 了一个泉州师范学院眼镜市场调研。 本次调查是想了解师院学生对购买眼镜的想法，从中寻找商机。 二、调研目的 调研总目的： 通过本次调查，详细了解大学生对眼镜的多元需求、消费习惯， 从多个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动，了解大学生眼镜市场 的潜力。以此为眼镜店制定相应的营销策略，快速提高市场的占有 率和渗透率。 三、调研范围和对象 1、调研范围： 泉州师范学院 2、调研对象： -3- 泉州师范学院在校大学生 四、调研的阶段 1、讨论确定研究的主题 大学生眼镜市场研究 2、设计问卷 围绕研究主题，设计问卷题目，然后进行筛选，制作一份完整 的调查问卷。 这次市场调查问卷共设计了?25?个问题，其中有关于框架眼镜和 隐形眼镜的选择，还有学生对框架眼镜的材质的选择等。详细请见 调查问卷。 3、问卷的收集及数据的处理 在学校范围内发放调查问卷，并且对调查问卷进行回收。回收 问卷后进行整理和分析。 4、研究结果，并写好书面报告，完成结论。 五、调研方法 1、调查方式和方法： 这次大学生眼镜市场调查主要采用问卷调查的方式，被调查者 是在校大学生。小组各成员分别负责在网上发问卷，协助有效填制， 及认真收回问卷等，对数据进行整理、分析，以便保证数据的真实 性。 2、调研数据分析方法 -4- ①?审核问卷：检查回收的调查问卷是否齐全，有无重复、遗漏， 保证记录的一致性和统一性。 ② 分组整理：对经过审核的问卷，汇总后分别分配给各个小组 成员对问卷中的各个问题的答案进行分类和统计。 ③?统计分析：对于统计整理的信息，计算相应的频数与百分比， 做出所需的表格与分析图。 六、调研结果 此次调查共收回有效问卷?110?份。通过对收回的问卷的整理分 析可以看到，目前大学生眼镜市场趋势如下： 1、在回收的?110?份问卷里面，近视的学生共有?89?名，没有近视的 学生?21?名。学生近视率达到了?80.9%，只有?19.1%的学生不需要佩 戴眼镜，这说明大学生对眼镜有较大的需求。 -5- 2、学生熟悉的眼镜品牌店最多的是宝岛眼镜，其次是博士眼镜与明 视眼镜，对其他眼镜品牌店了解较少。 3、目前，近视的学生中，佩戴框架眼镜的最多，占总数的?84%，佩 戴隐形眼镜的学生占总数的?16%。 -6- 4、学生选择的镜片材质中，玻璃的占?20%，树脂的占?80%。 5、在选择框架眼镜时，款式、舒适度因素影响最大，其次是价格因 素，颜色和品牌因素影响不大。 -7- 6、学生购买眼镜的首选地点是品牌眼镜店，超市和商场购买眼镜的 很少。说明对学生来说，品牌眼镜店是较好的选择。 7、学生购买眼镜时，喜欢的促销活动是现场打折的有?66%，贵宾卡 的有?11%，喜欢赠送相关产品及其他促销活动的很少。 -8- 8、学生能够承受的眼镜购买价格为?100-300?元占?66%，300-500?元 的占?31%，500?元以上和?100?元以下的很少。 9、学生购买眼镜时，工作人员的服务态度对其购买欲望影响较大。 -9- 七、结论与建议 通过此次关于大学生眼镜的调研活动，我们初步了解了大学生 对眼镜的需求状况，并对所收集的大量信息经过进一步的数据的处 理与分析，得到如下结论与建议： （1）大学生总体上近视率比较高，而且大部分近视的学生都佩戴眼 镜，这说明大学生眼镜市场的前景很好。 （2）大学生一般都是佩戴框架眼镜，使用隐形眼镜的人较少。 （3）从调查结果来看，大学生选择框架眼镜时候，会更多的重视眼 镜的舒适度、款式和价格等方面的因素，而品牌、颜色等外在特点 的重视度要低很多。 -?10?-