VI设计手册结构体系.docxVIP

设计知识 VI?即（VisualIdentity），通译为视觉识别，是?CIS?系统中最具传 播力和感染力的层面。 人们所感知的外部信息，有?83%是通过视觉通道到达人们心智 的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的 通道。企业形象设计的视觉识别，即是将?CI?的非可视内容转化 为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最 为广泛的层面上，进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企 业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 那么如何编制?VI?视觉识别手册呢? 设计手册结构体系 其一，概念的诠释。 如?CI?概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。 其二，基本设计项目的规定。 主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标 志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项， 标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。 其三，应用设计项目的规定。 主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工 要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺 等。 设计手册编制形式 其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规 律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。 其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各 自装订成册，多采用活页和目录形式。 其三，根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应 用设计项目分册编制，以便使用。设计手册具体内容 其一，引言部分。 如领导致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入?CI?的目 的和背景，手册的使用方法和要求。 其二，基本设计项目及其组合系统部分。 如基本要素的表示法、变体设计等。 其三，应用设计项目部分。 其四，主要设计划要素样本部分。 如标志印刷样本或干胶，标准色色票等 更多文章?? 郑州画册设计 zzsjwk 一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的，设计是为 了更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风 格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸 失败的主要原因。一个成功的版面构成，首先必须明确客户的 目的，并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。简要 的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容 的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题 鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主题鲜明 突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只能在有限的篇幅内 与读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过去的那种 填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。实际上 强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩处理，内 容的精炼表达，这是建立于新颖独特的艺术构思上。因此，版面 的单纯化，既包括诉求内容的规划与提炼，又涉及到版面形式 的构成技巧。以产品本身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出 醒目。 二、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服 务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到 最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中 所进行的思维活动。主题明确后，版面色图布局和表现形式等 则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样 才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要 取决于设计者文化的涵养。所以说，版面构成是对设计者的思 想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰因素是文 字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用 夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提 高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同 类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除 其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享 受。 三、趣味性与独创性 排版设计中的趣味性，主要是指形式的情趣。这是一种活 泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠 制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。 版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传 神功力，从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒 情等表现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特征的 原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一个版面多 是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆 度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心 裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少一些共性，多 一点独创性而少一点一般性，才能羸得消费者的青睐。 四、整体性与协调性 排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合 主题的思想内容，这是排版设计的根基。只讲表现形式而忽略 内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都