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一 判断 一 判断（没画√为错） 广告策划能够发现企业的优势和劣势，据此采用恰当的广告策略，能够提高市场竞争能力。(√ ) 广告策划中的文化环境是我们策划组织文化型广告宣传活动的前提√ 广告策划人员为了合理运用媒体花最少的刊播费，取得最佳的传播效果，只要盯住一家媒体就可以了。( ) 广告策划是对广告整体活动的指导性方案，策划的结果就成为广告插动的蓝图。(√ 广告策划在整个广告运动(活动中只有一种方式，那就是系统的方式。 广告策划的直接目的是社会效益。( ) 广告策划的最终目的，是将广告信息向广告诉求对象传达。(√ ) 广告策划在整个广告活动中处于指导地位。(√ ) 广告策略是整合营销传播的一个组成部分，并不是整合营销传播成功的关键。( ) ?广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。 ?广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。√ 广告策划只须按照形象性思维的顺序。 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。√? ?广告只要有说服力不一定有针对性。 ?广告效果调查指的是事后测定。 ?广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。√ ?广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。 ?广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。√ 广告预算策划就是一个经费问题。 广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。√ ?广告评估就包括对广告调查的评估。√? 广告评估指的就是对广告后期效果