北京现代ix上市活动策划案.pptxVIP

背景 目的 策略 创意 流程 相关 预算竞品车型产品定位购买系数营销策略城市多功能SUV知识营销中国汽车市场城市SUV的先驱代表都市游牧跨界SUV情感营销跨界SUV的倡导者，把与现代都市人的感情紧密结合自由派城市SUV体验营销反复的体验，不断让消费者亲身感受CR-V竞 品分 析逍客RAV4爱炫族渴望体现引领时尚潮流、年轻、活力的新兴中产阶层用 户分 析30-35岁人群是20万以下SUV的最重要人群，特别是有着良好教育背景、良好的事业基础、收入丰厚的“70后”SUV消费者以30～39岁的中青年最多，达到41%其中35-39岁人群在整体SUV销售上更为重要策 略差异化营销策 略定 位所谓差异化营销就是企业凭借自身的技术优势和管理优势，生产出在性能上、质量上优于市场上现有水平的产品，或是在销售方面，通过有特色的宣传活动、灵活的推销手段、周到的售后服务，在消费者心目中树立不同一般的良好形象。“鹤立鸡群”是差异化策略追求的最高目标。 驾考宝典2016科目一 /km1/ks/ 驾考宝典网时尚、动感、引领潮流调 性定 位? 用“时尚”创造想象之美? 用“动感”创造流动之美? 用“潮流”创造发现之美爱炫一族用 户定 位年轻、富裕、活力，具有更高品位、追求更高层次精神生活的新兴中产，渴望和正在进入一种全新生活态度与方式。ix是爱炫的首字母谐音，也是i30“爱尚生活，爱上你”的延续更容易产生产品联想ix35 爱炫生活主 题爱炫是对ix35的产品定位，也是我们进行差异化营销的重点，同时，还是ix35用户的定位前期预热：在网络、平面、电视、电台等传统媒体进行预热炒作，同时，与健身中心、酒吧、影院合作进行预热；上市阶段：选取武汉新天地为上市发布会场地，借助武汉新天地的品牌和消费群体策划差异化上市发布活动；后续传播：在借助媒体传播的同时，开展差异化体验活动，将“时尚、动感、引领潮流”的调性充分延伸；驾考宝典 / 驾考宝典网策 略分 解创 意爱炫，就炫出你的本色！传 播创 意在前期预热阶段发布“爱炫”宣言征集活动，借助新闻媒体炒作，与健身中心、酒吧、影院跨界合作引发爱炫一族的关注，强化产品和营销的差异化，扩大影响力；录制各行业、各形态人士爱炫宣言，在上市现场播放。4月9日，新车发布会传 播节 点3月25日,开始前期预热4月10日,开始后续传播新闻媒体：太平洋汽车网武汉站、易车网武汉站 楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、长江商报（以上媒体采取软文炒作）电视电台：《搜车空间》电视节目、《搜车空间》电台节目（以上媒体采取硬广宣传）健身中心：帕菲克健身机构、美格菲健身机构（以上单位采取制作物传播）酒吧：97回归、爱尚酒吧、V12 吧（以上单位采取视频传播）影院：万达影城、金逸国际影城（以上单位采取制作物传播）新天地：海报传播前 期预 热爱炫生活活 动创 意都市人爱炫的是什么？是时尚、是动感、是引领潮流，我们的创意源泉来源于时尚的、动感的、潮流的生活方式，以一场“爱炫”情景秀全面延伸北京现代ix35个性化的产品特色，现场爱炫一族诵读爱炫宣言，将爱炫生活完美诠释。爱炫，就是炫自己，炫生活，炫靓车；现代都市人被各种压力所困扰，他们需要找到放松自己，缓解压力的生存方式；一身亮丽的装束出现在拥挤的人群，需要的是200%的回头率；一身健壮的肌肉，散发出青春的气息；一个回眸，一个驻足，你需要炫出自己；一杯香浓的卡布奇诺，引人遐思；他们出入于健身房、酒吧、咖啡屋、影院等时尚场所，他们享受着时尚、动感、引领潮流的爱炫生活，当然，他们有自己的生活箴言：爱炫，就炫出你本色！汽车工业时代人们有了爱炫生活的最好资本，爱炫车！北京现代ix35就是他们爱炫生活的源泉！创 意简 报 活动时间：4月9日 晚间19:00-21:00 活动地点：武汉新天地文化广场 活动主题：ix35 爱炫生活参与人员： 新车发布（VIP、媒体、现有车主及潜在车主200人） 展车要求 新车发布展车（1辆） 赏车展车（2辆）活 动概 览策源地武汉新天地前期预热线上传播线下传播跨界传播新车发布整 体流 程看：外观品：气质触：质感感：舒适炫：生活爱炫传播爱炫炫自己炫生活线下线上跨界前 期预 热楚天都市报楚天金报武汉晚报长江商报第一生活新生活湖北电视台楚天音乐广播太平洋汽车网易车网爱卡汽车网北京现代武汉地区各经销商店头爱炫生活专区，爱炫生活征集帕菲克健身美格菲健身爱尚酒吧V12酒吧97回归酒吧万达影城金逸国际影城新天地（3月25日-4月9日）礼仪服装参考想 象之 美（4月9日晚间）开场(表演 – 打击乐表演)新 车发 布（4月9日晚间）主持人参考 — 年轻时尚新 车发 布（4月9日晚间）阿喆程丹领导讲话新 车发 布（4月9日晚间）1、播放上场音乐2