2152.浅析日本户外广告规划与管理的经验与启示.pdfVIP

2152.浅析日本户外广告规划与管理的经验与启示 邓凌云，张楠 （中南大学土木建筑学院，湖南长沙，410075） [摘要]户外广告是城市景观的重要构成因素。对于户外广告进行规划与管理是提升城市形象与品质的重 要手段。本文分析了日本户外广告设置的法律体系、规划的要求以及管理的制度，同时对如何完善我国的 户外广告规划与管理提出若干建议。 [关键词]户外广告；规划；管理；日本；启示 长期以来，公众对户外广告的认知仅限于“广而告之”的功能，普遍认为户外广告是 经营者个人的事情，经营者也会尽其所能的采用繁华、张扬、艳丽的表达方式来吸引大众的 眼球，以获得品牌效应产生经济价值。城市对于广告采取一种放任自流的态度，任凭广告在 空间中“张扬舞爪”。然而，随着观念的转变、素养的提升，政府以及公众逐步意识到户外 广告是城市景观的重要构成元素，是城市细节的体现，其处理得当与否直接影响到城市的品 味、景观的秩序，不得不高度重视。近年来，我国对于户外广告的设置日趋重视，采取了一 系列的措施，对广告进行全面整治以及科学规划，取得了成效。日本是发达国家，其商业气 氛较为浓厚，但户外广告的设置是较为有序的，与建筑、环境融为一体。这是因为日本的户