企业策划概论.pptxVIP

企业策划; 目录;第一节 企业策划的历史背景与发展;一、策划历史追溯;孙武 ;诸葛亮;姜尚;二、策划的应用;“宇宙无敌超级第一自信” ; 1 、策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为，是关于未来的事物，针对未来要发生的事情做当前的决策.简言之,策划是预先决定做什么，何时做,如何做，谁来做;策划者 策划依据(信息和知识)， 策划方法(手段), 策划对象(人或市场), 策划效果测定和评估(预先推知和判断);思考： 策划是一个人的活动还是集体的活动？？;美国的兰德公司 日本的野村综合研究所 ;2、现代策划活动的复杂性更加突出，科学的理论，方法和现代高科技为策划提供了强有力的分析依据； ; 从企业的内部因素出发，以整个消费市场的态势分析为基础，全方位地为企业策划企业形象和产品形象，从而达到产品促销和市场推广的目的。 ;第二节 企业策划的特点与作用; 史玉柱和他的巨人集团是迄今为止唯一经历了大起——大落——又大起这样一个完整过程的著名企业和企业家。史玉柱集“最著名的成功者”、“最著名的失败者”、“最著名的东山再起者”三者于一身，是中国企业起死回生的活的标本。;一个策划决定着一个产品成功和失败的命运，做好一个产品要过三关。 第一关是产品关。 第二关是策划关。 第三关是团队和管理关，队伍的建设和管理的建设。 ;２０世纪９０年代初，在南国边城，几个年轻人在电脑