2019-抖音代际之争：80后90后00后-巨量引擎.pdf

抖音上的80后、90后、00后 z 巨量引擎商业算数中心出品 2019年8月 数据说明 时间周期 • 本报告数据均采集于2018年12月-2019年6月 （特殊说明除外） • 本报告中涉及到增长率的数据为2019年6月与2018年12月的对比，即近半年的涨幅（特殊说明除外） • 报告中2019H1指2019年上半年 人群说明 • 【00后】：指18 、19岁的成年人 • 【95后】：指20-24岁的成年人 • 【90后】：指20-29岁的成年人 • 【80后】：指30-39岁的成年人 名词解释 • TGI ：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显 TGI= 【目标群体】的某个特征值/ 【总体】的某个特征值*100 • 人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 • POI ：Point of interest ，视频兴趣定位点 相比上一代，中国“新一代”人群将是消费增长的核心驱动力 50后 60后 70后 80后 90后 95 00后 后 上一代 新一代 35岁以上 18-35岁 成熟消费者 年轻消费者 2016-2021 2016-2021 消费增量贡献 消费增量贡献 消费基石 31% 69% 消费增量 传统型消费 消费升级 数据来源：BCG， 《中国消费新趋势》，仅供参考 中国80后90后00后活跃在网络消费前沿，是消费发展的中坚力量 网络消费：双11 高端消费：跨境电商 未来消费：消费潜力 2017年双11各代际人群参与和消费情况 90后(含95后)天猫国际跨境进口消费占比 《Z世代消费力白皮书》预测—— 参与人数占比 消费金额占比 Z世代将成为当下的消费担当 43% 00后90后80后 贡献近80%的 35% 双11消费, 其中,80后的贡 90后(含95后)是天 45% 到2020年 猫国际跨境进口最 献超过40% 24% 大的消费群体 Z世代(15-23岁)将 21% 22%