“光影展”网络营销推广方案.pdfVIP

“光影展“网络营销推广方案” 一、 网络市场情况分析 1. 品牌分析： teamLab 自开创之初就确立了以科技为导向的创作方式， 根植于日本传统艺 术和现代动画形式，常常在创作中借用许多自然元素，如花朵、蝴蝶、瀑布、水 波等，透过带有这些用数字技术创造出的元素的大型互动装置来感知空间， 探索 身处信息时代的人类行为，并对新型社会的发展演变提出创新的模式与思考。 光影展是日本科技艺术团队 teamLab 的作品展，透过出色的光影数码技术， 以人机交互的形式， 配合光与影的魔幻效果， 创造出大量体现了强大互动性的作 品。他们创造出那些光影交织、 美轮美奂的沉浸式作品， 让人们看到科技之于艺 术的绝美之光。 2. 产品分析 优势：展品新奇种类丰富， 不同于其他只能观看的展览， 光影展可以在观赏 展品的同时， 让参展者可以身临其境， 与展品进行互动。 利用数字技术和艺术相 结合的形式，让参展者用每个感官来感受展品，从而引发对展览更多的思考。 劣势：此品牌知名度不够高，对艺术领域不太了解的人并不知道这个展览。 并且随着科技的发展， 新奇的展览层出不穷， 光影展的可互动性也许并不能吸引 参展者的注意。 3. 竞争分析 随着科技的发展，越来越多新奇的展览层出不穷，如 3D 美术馆、 VR虚拟现 实体验馆等。 并且现如今的展览并不是单纯的展出展品， 更多的是从展品中获得 思考，能领悟什么样的人生哲理才是吸引参展者的重点。如 2016 年的上海双年 展，展出的目的是希望人们能在观赏各种展品的同时， 从展品的各个方面展开辩 证的思考， 从不同的角度看待问题。 在如此激烈的竞争状况下， 光影展所需要的 是如何以自身的优势吸引参展者的注意。 二、 目标市场定位 1. 确定目标市场 不同年龄段喜欢看的展览类型不同， 中老年人较为喜欢去博物馆参观， 而青 少年较为喜欢看类型新奇的展览。 而光影展为科技与艺术相结合的互动性较强的 展览，就展览自身定位来说， 比较吸引年轻人的注意。 光影展展品大多美轮美奂， 比较受女性参展者的青睐， 并且能吸引女性和展品之间进行互动拍照。 光影展展 品美丽梦幻，非常浪漫，也适合情侣一同参观。 2. 市场定位 与传统展览不同的是， 光影展利用科技和美学艺术， 让参展者身临其境感受 展品的魅力， 参展者和展品之间有较强的互动性。 所以展览的互动性和美轮美奂 的场景是吸引参展者前来观看的重点。 所以展览的趣味性和互动性是此次展览中 的重中之重。 三、 宣传推广方案 1. 宣传推广主题 光影展宣传推广主题为：梦游光影仙境 突出光影展展品的特点，以“仙境”这个词吸引参展者的注意 2. 推广目的 通过推广光影展， 引起人们的兴趣， 吸引参展者参观光影展， 提高光影展的 知名度，增加市场占有率， 打造光影展的品牌形象， 为以后每一届的光影展做宣 传铺垫。 3. 推广定位 适合于对科技展览有兴趣的人群 四、 网络营销方案 1. 微博营销 创建微博话题，在展览正式展出前， 邀请微博上有知名度、 有影响力的网红， 提前参展， 并为她们拍摄照片或视频， 请他们为光影展做带图推广， 推广文案中 需要加入光影展官方微博话题。 推广文案中写出参展小要点 （如穿素色衣服拍照