市场营销环境公选.pptxVIP

第二章 市场营销环境分析;第一节 营销环境的概念和特征;分析案例; 喜欢上海的理由 上海是我长大成人的所在 / 带着我所有的情怀 / 第一次干杯，头一回恋爱 / 在永远的纯真年代 / 追过港台同胞，迷上过老外 / 自己当明星，感觉也不坏 / 成功的滋味，自己最明白 / 旧的不去，新的不来 / 城市的高度，它越变越快 / 有人出去，有人回来 / 身边的朋友越穿越新派 / 上海让我越看越爱 / 好日子，好时代 / 我在上海，力波也在。 ;;四、SWOT分析 分析内部环境是为了发现企业优势(Strengths)和劣势(Weaknesses);分析外部环境是为了发现机会（Opportunities）和威胁(Threats),以便制定营销策略。 ;;第二节 市场营销微观环境;市场;营销中介：协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 中间商：包括买卖中间商和代理中间商.买卖中间商：零售商和批发商。拥有商品所有权。 代理中间商：代理商、经纪人和生产商代表。不拥有商品所有权。 实体分配机构：协助厂商储存并把货物运送至目的地的专业企业，包括仓储公司、汽车运输公司。 营销服务机构：协助厂商推出并促销产品到适当的市场的机构。 财务中介机构：协助厂商融资或保障货物购销储运风险的机构。;消费者市场：指为了消费需要而购买产品和服务的个人或家庭