服饰公司服装产品市场调查设计方案.docx

服饰公司服装产品市场调查设计方案 (大纲/问卷/销售协议书) XX企业设计事务所 XXXX年XX月 服装行业市场调研报告大纲 文案 名称 ××服装公司行业市场调研报告大纲 受控状态 编 号 执行部门 监督部门 考证部门 一、前言 （一）调研背景 市场调研是获取市场信息、把握市场脉搏的重要手段，当前公司发展面临新的机遇和挑战，知己知彼方能战无不胜。 为了充分把握本公司所处行业的市场情况，为公司的营销战略、营销决策以及公司的生产和技术提供参考数据，本公司特针对本市的服装行业市场进行了调查研究，形成了很多有价值的调研数据和资料。 （二）调查方法和时间 本调查采取了典型调查的方式，选取本市作为本次调查的区域范围。在典型调查的过程中，综合使用了文献调查法、询问调查法、观察调查法等多种调查方法，以获取全面的资料。 本次调查历时一个月，具体时间为2008年3月20日～2008年4月20日。先后投入调查人员共　　人。 (三)报告摘要 ① 调查的主要发现。 ② 调查的主要结论。 二、正文 （一）国内服装行业的总体状况和发展趋势 1.总体发展状况 （1）全国服装行业基本情况 ①　服装行业总产量数据。 ②　服装行业销售总收入数据（选取行业的龙头企业进行具体分析）。 ③　小结。 *分析全行业不同区域之间在销售量和销售收入上的特点，如进行东部、中部、西部的区域划分比较，或者选取东部沿海省份和内地某些省份的数据进行对比。 *不同服装产品之间的对比和分析。 *不同市场定位的产品之间的对比和分析。 （2）我国服装行业对外贸易情况 ①　近　　年整个服装行业出口量的增长变化情况。 ②　近　　年整个服装行业出口创汇情况。 2.国内服装市场竞争特点 （1）服装消费需求变化特点 ①　总体消费水平变化特点。 ②　不同消费档次的变化特点。 ③　品牌消费的变化特点。 ④　不同服装产品类型的变化特点。 （2）服装销售渠道的变化特点 服装销售渠道的变化特点包括商场、专卖店、综合超市以及批发市场等的变化特点等。 （3）服装需求理念和服装销售理念的变化特点 （略） 3.国内服装市场的发展走势 （二）本市服装行业现状 1.本市服装企业基本信息 ①　服装企业总数。 ②　服装企业在本市各区中的分布。 ③　服装企业的经营性质，如外商独资、中外合资、全民所有、集体所有、私营企业等。 ④　服装行业的从业人员以及从业人数的组成结构。 2.本市主要服装企业经济指标 （1）经济指标 经济指标包括总产值、销售收入、利税总额、出口额和出口收入等。 （2）各个经济指标同其他行业的比较 （略） （3）服装行业在本市工业发展中的地位 （略） （三）本市服装企业在全国服装企业中的地位分析 （略） （四）本市主要竞争对手情况分析 （略） （五）本市服装行业的优势和不足 1.本市服装行业发展优势 ①　历史文化优势。 ②　区位优势。 ③　科技优势。 ④　加工制造优势。 ⑤　设备优势。 ⑥ 出口优势。 ⑦ 政策优势。 2.本市服装行业发展的不足 ①　劳动力供给成本日益提高。 ②　市场经济发展尚待规范。 ③　政府对服装行业的政策尚不明朗。 ④　服装生产技术的相对落后。 ⑤　行业人才的供给不足。 （六）本公司拓展本市市场的优势和不足 1.机遇和优势 ①　2008年奥运会在中国的举办，带来了服装产业发展新的商机，如运动服装的发展等，本公司若能在运动服装发展相对薄弱的本市开拓市场，会为公司带来新的发展动力。 ②　公司拥有先进的服装生产技术和设备，能够弥补本市技术和设备发展迟滞的不足。 ③　其他（略）。 2.不足 ①　公司市场开拓经验有待提高，市场开拓的优秀人才缺乏。 ②　公司对在全国各地的分公司和办事处的管理尚不规范，缺乏市场开拓的有效管理模式。 ③　其他（略）。 编制日期 审核日期 批准日期 修改标记 修改处数 修改日期 服装行业区域市场调查问卷 文案 名称 ××地区服装市场调查问卷 受控状态 编 号 执行部门 监督部门 考证部门 尊敬的 先生（女士）： 您好！首先，对您在百忙之中抽出宝贵的时间来回答我们的问题谨致诚挚的谢意！我们是××服装企业市场调研员，请您协助我们完成以下问题，相信您的支持将为××地区的经济发展锦上添花！ 1．您单位的产量近三年来的变化趋势是： A．上升 B．下降 C．持平 如果有变化，变化的百分比大约是 。 2．您对本单位经营前景的看法是： A．有信心 B．没有信心 C．说不清楚 D．其他（请说明） 3．您对整个××地区服装产业前景的看法是： A．前景光明 B．有一定前景 C．竞争力不强 D．说不清楚 E．其他（请说明）