雪亮眼镜店的CIS导入.docxVIP

企业形象设计 目录 第一章 CIS?简介................................2 第二章 雪亮眼镜店分析.........................2 一、雪亮眼镜店简介............................. 2 二、行业环境分析............................... 3 三、竞争对手分析............................... 3 四、员工管理................................... 4 五、店内基本设施............................... 5 六、技术开发................................... 5 七、顾客研究（目标市场）....................... 5 十、SWOT?分析.................................. 7 第三章 CIS?的导入.............................7 一、?MI?的导入................................. 7 二、规范行为识别?BI?的导入...................... 8 三、视觉识别?VI?导入........................... 11 第四章 结语..................................14 -1- CIS企业形象设计 CIS 雪亮眼镜店的?CIS?导入 第一章 CIS?简介 CIS?是英文?Corporate?Identity?的简称，意译为企业形象识别或品牌形象 识别。即现代企业形象策略系统的开发与设计。CI?又称作?CIS，是英文?Corporate Identity?System（企业识别系统）的简称。指企业形象识别系统，它是企业对 自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新，统一的传播，以塑造出 富有个性的企业形象，以获得内外公众认可的经营战略。 “CIS”由三大部分组成：MIS(Mind?Identity?System)理念识别系统、 BIS(Behavior?Identity?System)行为识别系统、VIS(Visual?Identity?System) 视觉识别系统（图示：如图?1）。理念是基础、行为是主导，视觉是桥梁，三者 互为因果，不可或缺。理念识别系统是?CIS?的内核和灵魂，是企业精神的原动力， 是企业运行和发展的“CPU”，是行为识别系统(BI)和视觉识别系统(VI)的基础和 依据。BI?是通过一系列有目的的活动来表达理念，实现企业的使命和目标。VI 是通过一系列独特的色彩、图案以及声像文字来表达理念，使人们对企业能够印 象深刻。三者构成了一个密不可分的有机整体。CIS?注重 对组织的理念、行 为和视觉等要素进行统筹设计和策划，塑造良好的品 牌形象，提高竞 争实力的战略，不仅适合企业，也适合其他的社会组织。第二章 雪亮眼镜店分析 争实力的战略，不仅适合企业，也适合其他的社会组织。 MI （理念 识别） BI （行为 识别) VI （视觉 识别） 图?1：CIS?组织图 一、雪亮眼镜店简介 雪亮眼镜店坐落于河北工程大学东门往北?500?米的马路东侧。主营各种款式、 价位、功能的眼镜，并有高级验光师及先进的验光设备。经过多年苦心经营，雪 亮眼镜店已经得到了工程大学和邯郸学院大部分同学的一致认可，尤其在工程大 学有一定的知名度。雪亮眼镜以信誉为担保，以质量求生存，店内员工对顾客服 务周到，售后服务一流。 二、行业环境分析 -2- 眼镜店 主要竞争优势 主要竞争劣势 雪亮眼镜 店 A、眼镜店设施质量上成，齐全。 B、技术先进。 C、地处优势地理位置 D、眼镜店的有多年工作经验， 竞争出优势地位。 A、眼镜店主题不够鲜明，定 位不准，不能吸引消费者。 B、总店空间狭小，影响消费 者心情 C、宣传太少，不生动，缺乏 感染力，消费者不了解。 D、无高质量的控制体系， 完善的信息管理系统，忠诚的 客户群，强大的融资能力。 金博士 A.?宣传力度大 B.?有高质量的控制体系，完 善的信息管理系统，忠诚的客户 群，强大的融资能力。 A.?除经营眼镜外，主营 给人以不专业感 B.?眼镜产品不太丰富 河北工程 A.?地处学校中心，地理位 A.?知名度低 企业形象设计 随着经济的发展和文化教育的普及，人们在注重生活质量的同时，对眼睛的 保健也越来越重视。眼镜，因其既能弥补视力不足，又能起到修饰心灵之窗、表 达时尚个性和审美取向，已经成为与人们生活息息相关的“装备”，并越来越受 到重视。 目前佩戴眼镜的大学生已高达?65%以上，因大学生对