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名人广告 名人广告 名名人人广广告告 全球现状 • 20% 的广告以名人作推荐 • 使用频度较高的名人 – 体育类 – 电视明星 – 电影演员 – 音乐人 • 很多成功的推荐，往往是以淋漓体现体育明星的 个性，精神为特色的 全球现状 • 不断升温的名人效应 – 提升消费者对体育竞技与娱乐活动的兴趣度 – 诱人的报酬足以吸引更多的名人乐意为产品作推荐 – “ ” 雪球效应 ， 当一个公司使用名人后， 同一类别 的其他公司也会跟风 – 在时下干扰重重的媒体环境中，尤其需要尽快让产 “ ” 品 冲出重围 优势 • 凸显度 – 一定程度上，突破媒介干扰因素 • 知名度与吸引力 – 对名人的好奇，欲一睹其风采 – 名人的高识记度 • 以名人价值定义和更新品牌形象 – 名人的代表性与他的个性魅力事实上足以确定一个 品牌形象 • 名人为品牌形象增加新的考量