广告媒体分析试卷及答案.pdf

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--WORD 格式 -- 专业资料 --可编辑 -- 广告媒体分析 试卷 A 一、单项选择题(每小题 1 分,共 10 分) 1. 促销活动所造成的结果为 ___________ A 、消费者购买量增加 B 、消费者提前购买 C 、消费者产生购买动机 D 、消费者认知程度增加 2. 在确定的诉求对象阶层中,可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫 ___________ A 、涵盖率 B 、平均接触率 C 、接触人口 D 、接触率 3. 暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为 ___________ A 、阅读人口 B 、接触人口 C 、传阅人口 D 、购买人口 4. 广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是 __________ A 、到达率 B 、效率 C 、占有率 D 、视听率 5. 广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为 __________ A 、间隔 B 、漏空 C 、空档 D 、间隙 6. 消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为 __________ A 、广告效果 B 、有效频率 C 、记忆印象 D 、有效信息 7. 促销包括广告,因此广告为行销的 ___________ A 、一环 B 、动力 C 、弥补 D 、闭坏 8. 广告主要作业内容为创意与媒体,创意为广告信息,媒体则为 __________ A 、宣传桥梁 B 、信息载具 C 、传播形式 D 、宣传工具 9. 当品类发展到某种程度,新消费者的增加缓慢甚至停滞,品牌增加也逐渐稳定,品类即进入 __________ A 、衰退期 B 、成熟期 C、导入期 D 、成长期 10. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视( )、尺寸、能见角度和材质等指标。 -- --WORD 格式 -- 专业资料 --可编辑 -- A 、收视率 B 、传阅率 C 、高度 D 、到达率 二、填空题(每空 1 分,共 15 分) 1. 行销计划为媒体计划的 ____________ 。 2. 电视媒体在量上的评估主要根据 ___________ 调查测得。 3. 印刷媒体的评估基础来自于发行量与 ___________ 的调查。 4. 为使媒体能真正地掌握消费者,作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对 ____________ 的态度。

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