2019-2020中国95后人群洞察报告.pptx

2019-2020中国95后人群洞察报告摘要 生活状态：95后对物质和精神生活都有高要求，接近4成95后对当前生活状态表示满 意。对于未来规划，多数以找工作为主，期望自己能不断提升成长。95后的父母对孩子 较为尊重开放，会尽可能满足孩子的基础生活要求。SMS消费：95后每月花销超过3000元，生活较为富足。多数95后消费理性，具有一定理财意识。网上购物已成日常。95后习惯通过互联网获取品牌信息，喜欢国产数码品牌。娱乐：看电影、电视剧和听音乐是95后最主要的兴趣爱好。主要安装的APP是社交类和音乐类，对不同社交平台关注的内容有明显不同，微信端重视内容和深度，微博端重视娱乐和广度。关注热门电影，也爱经典老片，古装正剧是最爱。亚文化：95后成长环境优越，更乐意进行文化娱乐消费。超过半数95后追星，愿意为偶像经济买单。95后已成为二次元文化圈的主力，不吝啬付费购买周边产品。也爱玩游戏，竞技对战类游戏人气高，移动端成为主流游戏设备。研究说明95后的现在和未来95后的物质追求95后的兴趣娱乐95后亚文化生活12345研究方法本次研究结合了生活日志记录及定量问卷调研的方法定性 +定量共计回收29份日志，覆盖全国各省 市。深入探索95后多方面表现 生活日志共计回收1030份问卷，覆盖全国各 省市。覆盖95后多方面行为 定量问卷日常生活价值观消费观生活态度人际关系未来规划日常生活行为爱好线上触媒习惯