乐虎营销策划2.pdf

广告设计 乐虎 专业名称：市场营销 班 级： 141601 小 组： 小组成员： 舒心 201416060116 苏雅洁 201416060117 徐浩 201416060124 张静 201416060132 指导教师： 李敏 二。一六年十一月 目录 概要 1 1市场环境分析 行业现状分析2 SWOT分析 2 数据分析 4 2营销提案 营销定位 4 产品分析 5 营销目标 6 目标市场策略6 市场定位与营销创意 6 3创意设计执行提案 7 4媒介提案9 5广告预算10 附录 概要 (1) 品牌简介： 〃乐虎氨基酸维生素功 饮料，主要成份有牛磺酸、肌醇、氨基酸等人体重要的 量制造原料，可维持运动 力，有效抗击运动疲劳。 〃乐虎氨基酸维生素功 饮料 起 到迅速提神的作用，保持头脑清醒，有效驱除因长时间工作出现的精神困乏状态。乐 虎”的包装分为250ml罐装和380ml瓶装(牛磺酸强化型)，在包装设计既有中国的虎文 化符号，又有体现年轻人青春追求的金黄色罐体，而380mlPET瓶装(牛磺酸强化型)更 是有别于市场上其它品牌的独创产品，包装设计酷劲十足，瓶型设计线条饱满、流畅， 金色的液体清晰可见，黑与黄的鲜明颜色标签搭配，拿在手中有一种充满力量的感觉， PET瓶装饮料还具有携带方便的优势，大容量的380ml牛磺酸加强型，随时随地补充更 多 量，引爆活力，十分来劲。 (2) 名称来历： 乐虎〃之名 〃虎是〃百兽之王，是威猛与强悍的象征，我们的品牌以虎〃作为名称，就是要突 出力量和气势，傲视群雄，终而君临天下;乐〃，是健康、积极、向上的力量，是乐观 的精神，是探索生活的原动力，是永不枯竭的年轻活力。乐虎〃就是这样一种力量，永 远饱含激情与活力，不畏任何强敌，有着王者的气魄和舍我其谁的风范。 〃乐虎〃之形 乐虎的品牌LOGO,以火焰般热情的红色为主色调，一个威猛的虎头冲进太阳，画 面感觉非常有张力，组成虎啸气势形象，也很好诠释了品牌的精神。本次LOGO在设计 的细节之处也很用心，组成虎头的线条都是由一个个运动的姿态组成，这些人体形态各 异，表现出乐虎给人所带来的活力与 量，可谓独自一格。再结合年轻时尚人群喜爱的 乐虎译音〃HI-TIGER〃，使乐虎的品牌logo设计明快醒目，充满活力，显得斗志昂扬， 活力四射。与产品功 诉求相吻合，充满力量和阳光。 (3) 基本信息： 作为达利集团的重点项目，乐虎在推广力度上空前猛烈。乐虎在遍布全国的生产基 地同时生产、同步上市，实现短时间内将产品陈列到终端货架上。集团为乐虎配备最优 质的营销团队，充分发挥集团多年经营建立下的成熟市场经验和强大渠道优势，在上市 之初就成〃扑面之势。在终端销售上，乐虎将在商品陈列、品牌生动化建设、产品体验 等多方面力求做到引人注目，以吸引消费者注意，并完成购买。结合体育赛事，联动体 育营销。乐虎与CBA的强势合作，为乐虎品牌注入了运动基因，一方面CBA众多篮球明 星助力为乐虎造势;另一方面，作为年轻人群普及度极高的篮球运动，受到年轻人群的 高度关注，与 目标消费群高度吻合，准确、高效。乐虎品牌今后还将与CBA展开更多形 式的合作，并围绕篮球运动展开一系列的线上线下宣传活动。打造乐虎健康、积极向 上、富有活力的品牌形象。 一、市场环境分析 1. 行业现状分析： 乐虎属于运动型饮料，即归属于功 型。而功