电子商务培训内容概要.pptxVIP

培训内容：;2011年电子商务趋势;;麦包包的三种电子商务模式;;电子商务需求三大模块;电子商务人才要求;企业人才困惑;传统展示性广告 电视，户外，楼宇;搜索引擎的收口和入口作用;搜索框与传统广告相结合;没有搜索框=没有电话;搜网址=白搜;核心关键词;网站流量的来源;SEM与SEO;SEM和SEO的区别与联系;SEO的误区;搜索引擎营销的核心;品牌关键词举例;热门关键词举例;长尾关键词举例;直接相关与间接相关;直接相关和间接相关举例;关键词的扩展;四种匹配模式;四种匹配模式;匹配模式联系;关键词??名;如何决定排名;竞价排名联系;企业网站哪些内容是最重要的？ 企业网站毕竟不同于门户网站，不可能也没有必要小而全，每个企业有自己特定的产品/服务，网站的内容理应围绕企业的核心业务设置。 一个用户/潜在用户访问某企业网站的目的大致有几种： 1、看看有什么新产品； 2、对比不同规格产品的性能和价格； 3、与其它品牌的同类产品对比、查询本地销售商和保修地址等等； 4、订货方式、支付手段、送货时间和费用、退换商品政策 ……;网站应提供的重点信息： 1、新产品； 2、产品的性能和价格； 3、本地销售商和保修地址等； 4、订货方式、支付手段、送货时间和费用、退换商品政策 …… 你觉得，右侧网站内容是否符合访客需求？哪些方面不足？ 1、大部分内容以介绍企业为主； 2、产品介绍仅包含名称与图片，无规格、型号、性能、价格等参数； 3、无订货、支付、送货及费用等方面介绍； ……;二、网页方块式结构;二、页面方块式结构 对比下列两个网站，方块感是否强？哪个相对稍好？;三、尼尔森“F”形状网页浏览模式 2006年4月，美国长期研究网站可用性的著名网站设计师杰柯柏·尼尔森（Jakob Nielsen）发表了一项《眼球轨迹的研究》报告。 报告中提出，大多数情况下浏览者都不由自主的以Ｆ形状的模式阅读网页，这种基本恒定的阅读习惯决定了网页呈现F形的关注热度 ;三、尼尔森“F”形状网页浏览模式 下面为杰柯柏?尼尔森报告中的3张热度图，用颜色来表示浏览者眼光聚集的热度，分为最热（红色）、较热（黄色）、不热（蓝色）和基本不关注（灰色）4种。;四、越重要的内容出现在越上面 Logo、导航条、新产品介绍、搜索框……;四、越重要的内容出现在越上面 Logo、导航条、新产品介绍、搜索框…… 对比下列两个网站，页面构成是否合理？哪个相对稍好？;五、视觉重点在左边，鼠标的操作重点在右边 这是基于人从左到右阅读习惯，用右手翻书、右手使用鼠标（绝大部分人）的使用习惯，所以Logo、导航这些需要关注的视觉重点都在左边，搜索框、账户登录等等都在右边。;;六、网站导航的作用及其重要意义 网站导航的基本作用：为了让用户在浏览网站过程中不至迷失，并且可以方便地回到网站首页以及找到其他相关内容的页面。 这主要是基于这样一个重要事实：绝大多数用户（大约50－90％）都不是通过一个网站的首页逐级浏览各个栏目和网页内容的，如果用户从某个网页来到一个网站，如果没有详细的导航引导，用户则很容易在网站中迷失。 网站导航系统的专业与否也就影响着用户对网站的 感受，也是网站信息是否可以有效地传递给用户的重要 影响因素之一。因此，网站导航系统也成为评价网站是 否专业、是否具有网络营销导向的基本指标之一。;1、四种主要网站导航类型 （1）全站导航 全站导航系统就是在每一个网页上相同位置都指向网站所有主要部分的链接。 全站导航系统是必须的，因为它给用户提供通往网站关键部分的通路。这样，用户浏览网站的任何时刻和任何地点，都有可以由全局导航链接直接抵达相应的页面上。 整体网站导航应该在网页的上部或是在左面，这两个位置是大部分用户会首先看的地方。例如你可以看一下这个网站上所有网页顶部的菜单。 有时候你也可以把网站整体导航系统放在右边，以配合网站设计的风格。但通常无论怎样，顶部菜单都是必须的。;（2）热点导航 目的是吸引用户去关键的部分（也就是你想让他们去的地方）。 一般来说，第一屏左侧位置是最受用户关注的地方。;（3）局部导航 一般应用在网站的次要栏目和二级以上目录内容所对应的页面。 这些导航页面仅出现在一些相在联的页面上。;（4）底部导航 当用户来到网页底部时，都会遇到下一步该去哪儿的问题。他们在当前网页上要读的都读了，现在需要去另一个地方了，这是一个很关键的时间点。如果你不给用户一个地方去的话，他们可能就会离开你的网站。 你需要把他们引向正确的方向。不要把用户留在那儿无处可去。总的来说，应该时常问自