2019-2020中年人健康洞察研究报告.pptx

2019-2020中年人健康洞察研究报告 2 2017.10-2019.10 前言 01.研究定义 本报告将年龄35-55岁的人群定义为中年人群，将 18-34岁的人群定义为青年人群 02.研究目的 “油腻中年”一词源自冯唐《如何避免成为一个油腻 的中年猥琐男》，形容世故圆滑、猥琐邋遢的中年人。 本报告旨在通过在线数据和调研数据，从健康角度解 读和洞察中年人之为何“油腻”，以及如何“脱油” 03.统计范围 3 目录 CONTENTS 01. 中年人群健康基础状况 02. 中年人群“油腻”深度剖析 03. 中年人群“脱油”健康指南 中年人群健康基础状况 中年是道坎，有得亦有失 知识阅历双增长，身体机能始下降 已婚 男性 43.8% 89.0% TGI 118 11.8% 12.1% 31.6% 15.5% 29.0% 0-3岁（婴幼儿） 4-6岁（学龄前） 7-12岁（小学生） 13-17岁（初、高中生） 无未成年子女 有车 23.5% 有房 80.4% TGI 160 48.82% 一二线城市 40.67% 企业白领 47.59% 本科 『中年人』健康基础画像：上有老下有小，生活小康 35-55岁，男性，企业白领，本科学历，一二线城市，已婚有娃，有房有车 移动医疗健康行业 - 『中年人群』基础画像 5.4 7.5 0.6 1.7 4.1 201810 201910 201710 ，2017.10-2019.10 移动医疗健康用户规模（千万） 行业平均增速 186.8% 39.6% 35-55岁用户规模（千万） 中年用户增速 141.8% 96.2% 14.8 『中年人』在线健康用户规模：4千万 2019年，线上大健康产业用户规模超1.4亿，可以说10个网民中就有1个关注医 疗健康，其中有4千万中年用户关注着移动医疗健康市场 移动医疗健康行业-用户规模 7 ，2018.10-2019.10 注：日均使用时长是指在统计周期(日/周/月)内，每个用户平均每日使用统计范围内的App的时间长度，以小时为单位 0.8 0.8 0.9 0.9 0.8 1.0 1.2 1.2 1.3 1.2 1.1 1.2 1.5 1.2 1.6 1.3 1.4 1.3 1.7 1.5 1.6 1.5 1.6 1.4 1.6 1.4 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907 201908 201909 201910 行业均值 18-34岁 35-55岁 『中年人』在线健康使用时长：1.5小时 中年人在线医疗每天花费1.5小时，远高于行业均值，而青年人仅花费1.23小时 移动医疗健康-中年人群-日均使用时长 6.21% 1.69% 1.34% 0.62% 0.39% 0.36% 0.27% 0.04% 0.04% 运动健身 体检类 健康减肥 医保类 医美类 血压类 睡眠类 血糖类 肿瘤类 18-34岁 35-55岁 ，2019.10 注：安装渗透率指的是在统计周期内，下载安装该App的设备数占所有设备数的比例；TGI指的是偏好度指数，等于100表示平均水平，高于100表示偏好度明显 各年龄段用户对健康问题的关注度 移动医疗健康行业-一级媒介偏好 （渗透率） 『中年人』关注的健康问题：偏好重健康领域 从移动端和调研数据来看，我们发现：中年人偏好关注体检、医保，以及高血压、 肿瘤等慢病的重健康领域，而青年人关注健身、减肥、睡眠等轻健康领域 344 342 （单位：TGI） 406 110 106 100 肥胖 102 100 98 睡眠困扰 127 103 102 脱发 133 47 高血压 157 46 高血糖 156 99 87 胃病 77 75 痛风 18-34岁 35-44岁 45-54岁 2019.1-2019.10， 注：其中打勾的品类表示中年人在该品类的消费占比大于青年人在该品类的消费占比 便秘 清热解毒 头痛发烧 小儿感冒 急慢性咽炎/气管炎 高血压 养生茶饮 小儿咳喘 牙膏/牙线 妇科外用 皮肤癣症 避孕套 健脾消食 糖尿病 冠心病 早孕检测 『中年人』健康消费清单：照顾自己，照顾家庭 肠胃消化类、儿童疾病类药品，以及高血压和糖尿病等慢病类药品是中年人健康 消费清单的必备药，与青年人相比，中年人的健康负担更重 中年人健康消费清单 7.2% 6.9% 5.6% 3.3% 2.2% 2.2% 1.4% 1.4% 1.4%