世界部分著名奢侈品牌介绍及启示.pptxVIP

传递的功能价值要素;传递的情感价值要素;如何传递这些价值？;产品差异化;市场营销差异化;形象差异化; 在实施首位战略时，法拉利始终坚持凸显品牌的价值，因为品牌已成为一个企业的核心价值资产，一种消费者心理上的认知，是消费者认可的一种产品的品质保证和售后服务保障。;法拉利California宣传广告;法拉利F430试驾宣传视频;品牌 劳斯莱斯;代表性产品; 劳斯莱斯 幻影 ROYCE-ROLLS Phantom 幻影是劳斯莱斯被宝马收购后推出的第一个产品，通过铝的使用，庞大的车身还不到2.5吨重，再加上6.7升V12发动机与六速自动变速箱的的通力合作，幻影0-100Km/h的加速不到6秒，出于对安全的考虑最高时速被限制在240Km/h。;400万人民币+身份认证;品牌特色;造车艺术;劳斯莱斯在中国;劳斯莱斯汽车宣传广告;劳斯莱斯汽车宣传广告;第4篇;目 录;奢侈品牌传播规律;2、品牌命名传递品牌创始人理念 虽然不能说所有奢侈品牌的创始人都是商业中的奇迹、事业上的伟人。但是，在制作产品、创建品牌之初，他们往往都有自己的理念，希望实现自己的梦想，就像香奈儿女士立志解放女性穿着、路易· 威登先生为改变不方便折叠的圆形皮箱而制作出方便收叠的平顶皮衣箱。因此，在奢侈品牌创立之初，其创始人往往将自己的梦想寄托于自己所创立的品牌，因此也常常用自己的名字命名产品，以传递自己的梦想。;3、品牌标志体现企业理念与精神 在创建品牌的过程中，奢侈品牌不仅会考虑到品牌标志的设计及对消费者的影响，还会将创始人的理念、企业精神体现在品牌标志上，以达到品牌标志与企业的完美融合，从而塑造出寓意高贵的符号形象。因此，多数奢侈品牌的品牌标志往往不单单是品牌的识别符号，也是创始人理念、企业精神的展现，更是身份地位、高贵品位等符号象征。 ;4、品牌包装延续品牌经典 奢侈品牌不仅使用符合其高贵地位的品牌包装，更重要的是它能够将优秀的包装或者包装的某一个优秀组成部分坚持并延续下来。一旦确定某种经典包装符号，奢侈品牌便不会随意改变，直至将其与产品、与品牌理念融为一体，形成独特的品牌识别与品牌联想，??而缔造出真正的经典。这样也有利于品牌识别，维持消费者的品牌忠诚度。就像蒂凡尼的经典蓝色和蓝色经典包装盒已经成为蒂凡尼的代表。;5、品牌传播内容故事化 奢侈品牌传播最大的成功之处也正在于将品牌创建过程中所有的细节挖掘出来，通过讲故事的形式，运用口碑传播等传播方式将这些故事有效地传递给顾客，用一个又一个故事打动无数个顾客，从而拓宽顾客对品牌的联想，塑造品牌价值。一方面，奢侈品牌讲述关于创始人以及品牌创始的故事，另一方面，奢侈品牌也讲述有关产品的故事。 ;6、品牌传播形式极致化 在品牌传播的过程中，奢侈品牌总是力求在品牌传播过程中达到极致，一方面，极致传播能够很好的维持奢侈品牌的高端奢华形象，加强它在消费者心中的奢华地位，提升其品牌忠诚度；另一方面，极致传播往往能够产生轰动效应，吸引更多媒体和消费者的关注，从而获得更好的传播效果。奢侈品牌的极致传播主要体现在其品牌传播形式的极致化。 2007 年 10 月 19 日， 奢侈品牌芬迪在北京居庸关长城上举行了 2008 春夏系列服饰服装秀。芬迪不仅依据长城地理特征，将古老而威严的长城装扮成绵延而时尚的服装秀舞台，邀请 88 名中外名模参与走秀，还邀请了国际巨星参与。;7、品牌传播方法距离化 在奢侈品牌传播的过程中，其与普通品牌最大的不同点在于拉开与受众的距离，而非拉近距离。 一方面，奢侈品牌的距离感虽然使得普通受众只能对奢侈品牌充满幻想，但也从侧面确立了它在普通受众心中高高在上的地位，另一方面，奢侈品牌拉开了与普通受众的距离，也就拉近了与目标消费人群的距离。;奢侈品牌传播策略;2、大型发布会——地点大、规模大、创意大 1860 年，咸丰皇帝曾向江诗丹顿定制过一只怀表，后来故宫博物馆又收购过两座江诗丹顿的钟。因此，1995 年江诗丹顿大举进入中国大陆市场时，打出的口号就是“ 江诗丹顿重返中国”，并将新闻发布会的地址选在故宫博物馆，由于过去和故宫博物馆的一段渊源，此前从未做过商业活动的故宫为此破例。 香奈儿每年都会举行多场新品服装发布会，而每一次服装发布会的舞台设计都别出心裁。右图为香奈儿的农庄舞台。;3、文化公益活动——奢华之外的文化光环 奢侈品牌除了其产品的极高品质外，更重要的是它所给顾客带来的情感上的感受与满足。奢侈品牌也常常通过文化公益活动树立自身的文化、公益形象，在奢华之余不忘提升起文化品位，从而提升其在顾客心目中的影响力。 为了迎接2010年“国际三八妇女节”创节一百周年纪