PET牛奶果汁饮料概念测试报告.pptVIP

主要研究发现 1 产品概念测试 2 3 消费者早餐饮食习惯 1.2 概念偏好度评价（三选一） 1.1 CTI指数评估（概念评分） 1.3 概念竞争力评价（与营养快线对比） 1.4 概念综合评价 名称、瓶形和价格测试 在与娃哈哈营养快线的市场竞争中，概念B的优势将更加明显 与营养快线相比新产品概念的竞争力评价 相对概念A和概念C而言，概念B与营养快线的差异性更加突出，因此，偏爱概念B的消费者在与营养快线的竞争中更倾向于选择概念B。 更喜欢新产品概念 更喜欢营养快线概念 营养快线 营养快线 营养快线 而对于那些最终选择营养快线概念的消费者而言，“15种营养素一步到位”是最大的吸引点 营养快线概念最吸引消费者的地方 1.现代人快节奏的生活需要快节奏的营养补给 2.XX乳饮料，纯正果汁与香浓牛奶的完美结合 3.不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质 4.而且还有来自果汁的丰富维生素 5.人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位 6.让你轻松承受压力，接受挑战 7.早上喝一瓶，精神一上午 营养快线概念的优点在于将产品属性清晰、明确的展现给消费者，人体所需的15种营养素，一步到位，不多不少，既能补充必要的营养物质，又不会对身体产生负担 相比之下，概念B提出的“含有超过180种营养物质”则让消费者觉得难以理解、不可信或担心营养过剩 N=870 主要研究发现 1 产品概念测试 2 3 消费者早餐饮食习惯 1.2 概念偏好度评价（三选一） 1.1 CTI指数评估（概念评分） 1.3 概念竞争力评价（与营养快线对比） 1.4 概念综合评价 名称、瓶形和价格测试 　 概念A 概念B 概念C x = CTI指数 0.691 0.705 0.708 y = 概念偏好度 0.254 0.367 0.379 z = 概念竞争力 0.667 0.765 0.679 S =概念综合得分 0.117 0.198 0.182 综合考虑测试概念自身CTI指标表现、消费者偏好度和市场竞争力三方面因素，概念B的综合得分最高 概念A：升级营养早餐，持久健康保障 概念B：新一代早餐选择 概念C：身体更通畅，营养快吸收 注：x、y、z均为（0，1）的数值，分别表示测试概念的CTI指数、偏好度和竞争力 S-通过计算以0为顶点，以x、y、z为侧棱构成的直角三棱锥的体积得到，用以表示测试概念的综合得分情况 CTI指数 概念偏好度 概念竞争力 y 0 1.0 z x 附：不同饮品消费者对新产品概念的评价 　 概念A 概念B 概念C 营养快线 CTI指数 0.710 0.728 0.721 偏好度 0.242 0.408 0.350 竞争力 0.707 0.755 0.798 综合得分 0.121 0.224 0.201 其他乳饮料 CTI指数 0.698 0.711 0.704 偏好度 0.275 0.311 0.413 竞争力 0.674 0.827 0.594 综合得分 0.129 0.183 0.173 牛奶 CTI指数 0.678 0.691 0.696 偏好度 0.260 0.365 0.375 竞争力 0.676 0.788 0.710 综合得分 0.119 0.199 0.185 其他品类 CTI指数 0.681 0.691 0.710 偏好度 0.247 0.343 0.410 竞争力 0.591 0.689 0.575 综合得分 0.099 0.163 0.167 附：不同性别的消费者对新产品概念的评价 　 概念A 概念B 概念C 男 CTI指数 0.687 0.694 0.694 偏好度 0.285 0.359 0.356 竞争力 0.695 0.727 0.679 综合得分 0.136 0.181 0.168 女 CTI指数 0.694 0.713 0.717 偏好度 0.233 0.365 0.402 竞争力 0.641 0.792 0.678 综合得分 0.104 0.206 0.195 附：不同年龄的消费者对新产品概念的评价 　 概念A 概念B 概念C 18-22岁 x-CTI指数 0.685 0.688 0.695 y-偏好度 0.256 0.354 0.390 z-竞争力 0.747 0.721 0.697 V-综合得分 0.131 0.176 0.189 23-25岁 x-CTI指数 0.685 0.704 0.719 y-偏好度 0.245 0.331 0.424 z-竞争力 0.543 0.