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开 题 报 告 毕业论文（设计）题目： 品牌的国际化推广 学院：新闻与传播学院 学号： 142233110010006 姓名：朱德华 一、选题意义 构建品牌和创立名牌已成为企业参与国际竞争并确立自身国际市场地位的主要手段。我国经济发展正处于重要的转型期，经济增长模式正逐渐由“数量”型发展向 “质量” 型发展转向， 这一变化也对我国企业国际化进程提出了新的更高要求，企业如何通过全面提高产品质量标准， 进而通过创立国际知名品牌进入国际市场，不仅事关我国企业国际市场地位和企业的国际化发展的后劲， 而且还关系到我国经济的整体发展速度、 质量和方向。从当前全球经济发展和企业竞争来看，国际企业品牌的知名度和认知度一定程度决定着企业的研发、 生产和促销， 决定着企业对市场和需求的控制程度，最终决定着企业所获取的利益。 要加快我国企业品牌国际化的发展进程， 必须针对国际企业特点为品牌国际化选择适当的路径，这不仅可以使企业在培植国际品牌过程中有序推进， 降低风险， 而且可以逐渐形成一套属于自己的品牌国际化策略和战略， 以促进企业国际化的可持续发展。针对我国企业国际化的客观现实， 深入剖析我国企业品牌国际化过程中存在的具体问题， 借鉴他人的经验， 寻找适合我国企业品牌国际化的路径， 并提出相应的对策，是我国企业面对的紧迫任务， 因而对这一问题的讨论具有重要的现实意义。 二 基本内容 论文共分四章：第一章介绍本文的研究背景，第二章对品牌国际化的相关 概念进行了严格的界定， 探讨了我国品牌国际化推广的可行性； 分析了品牌国际 化推广给我国企业带来的机遇和挑战， 第三章剖析了我国目前在品牌国际化推广 发展中遇到的问题；第四章对品牌国际化推广的策略给出看法和分析。 1 三 研究现状 随着中国企业品牌的快速发展， 品牌数量迅猛增加， 据不完全统计，截止 2014 年底，中国品牌数量已超过 170 万个，但品牌价值缺陷巨大，品牌的国际知名 度差强人意，在由权威机构发布的 2011 年度“世界品牌价值 100 强”中，难 寻中国企业身影（汤华、魏文斌 2012）。中国企业品牌国际化存在诸多问题，主 要包括：企业缺乏品牌国际化意识、品牌缺乏系统有效的管理、品牌保护缺失、 品牌创新能力弱、 品牌市场定位缺乏适应性、 品牌价值累积缺乏持续性、 品牌设计缺乏国际拓展性等问题 （王艳红 2009）。此外，中国企业品牌与发达国家品牌相比较，存在着全方位的差距，其中主要有：中国国际化品牌数量少、中国企业 品牌品质处于较低层次、 中国品牌国际认知度较低、 品牌竞争性不强、 品牌缺国际文化根基（张鲁 2009）。由此可见，中国企业实施品牌国际化战略不仅具有必要性，而且具有紧迫性， 因为企业品牌是控制需求的重要手段， 是企业参与市场竞争的重要砝码， 因而构成了企业实施国际化战略经营的重要推动力。 它不仅是企业综合实力的重要体现， 也一定程度成为国家综合实力的象征 （狄静涛 2012）。 四 参考文献 张锐 .品牌国际化营销的 N 条路径 [J]. 中外企业文化， 2013(5). 汤华、魏文斌 .浅谈中国企业品牌发展现状 [J].商业文化， 2014(12). 伍国华 .浅析中国企业品牌国际化 [J]. 现代经济信息， 2014(4). 王延臣、苗晋峰 .中国品牌国际化路径模式与启示 [J].中国商贸， 2013(7). 孙晓强、苏勇 .中国企业品牌国际化的路径选择 [J]. 经济管理， 2013(7). 吴小勇 .中国企业品牌国际化的路径研究 [J]. 市场周刊， 2012(6). 桂琳、佟仁城 .中国企业品牌国际化问题分析与思考 [J]. 科研管理 ,2004(3). 狄静涛 .中国企业实施品牌国际化战略的探讨 [J]. 商业文化， 2014(9). 王卫红、张超 .珠三角企业品牌国际化路径模式及其启示[J].战略决策研究， 2012(1). 王文丽 .中国企业品牌国际化的对策分析 [J]. 中国商贸， 2014(12). 张鹏 .我国企业品牌国际化的可行性分析 [J]. 改革与开放， 2010(2). 2 [12] 韩中和 .日本家电企业品牌国际化及其对我国企业的启示 [J]. 经济管理 ,2014 年2期。 [13] 王艳红 .中国企业品牌的国际化问题研究 [J]. 企业活力， 2014(6). 3 品牌的国际化推广 专业：广告 学号： 142233110010006 姓名：朱德华 4 目 录 摘 要.............................................................. 1 1. 绪论 ......................................................