先创品类后树品牌云南白药牙膏高端崛起的第三极生存模式.pptxVIP

先创品类 后树品牌 云南白药牙膏高端崛起的 第三极生存模式 ;; 云南白药 是一个具有百年历史的老字号企业，对这样一个有着深厚文化底蕴的国营企业而言，传承是相对容易的，而创新，则需要更宽阔的视野和更多的勇气。 ;;一、战略篇;; 1、巨大的需求潜力 ;;2、消费需求升级趋势已立;;;二、策略篇;第三极生存模式：在成熟市场上发现蓝海;;;创出了一个区别于传统牙膏的新品类，化解了三大障碍：;;;;2、提升客户价值 ;三、产品品质、功能优先 ;;;;;云南白药牙膏与普通牙膏相比有四大品质“硬道理”：;品质“硬道理”之一: 普通牙膏是以清洁牙齿为主要用途的日化产品，而云南白药牙膏是以牙膏为载体，内含云南白药有效成分，针对牙周和口腔软组织进行损伤修复、护理和保健的专业功能性产品，是一款国内首创、划时代的革命性口腔护理、保健产品。;品质“硬道理”之二: 云南白药确切的药效、药理和临床支持是云南白药牙膏功能的最大的保证;品质“硬道理”之三: 选用了高档洁牙磨料（磷酸氢钙和硅磨料）和高级润湿剂，品质高。;品质“硬道理”之四: 以生产药品的GMP体系和储存产品的GSP体系全面保障产品质量，制造放心产品，性价比高 ;四、实施有效 ;;;像药品一样推广宣传像日化品一样销售;;; ７年前，云南白药无论从运作方式和产品结构上看，都是一家传统中药制药企业。 今天，云南白药的发展则是立足于传统医药，又超越了传统医药，构筑了一个全新的大健康产业！