五粮窖品牌策划推广方案.pptxVIP

品牌策划推广方案（一）五粮窖品牌定位及核心理念构建（二）五粮窖品牌核心传播形象创意设计（三）五粮窖品牌传播策略（一）五粮窖品牌定位及核心理念构建五粮液企业及产品品牌概况 五粮液企业 五粮液集团是全球规模最大、生态环境最佳、五种粮食发酵、品质最优、古老与现代完美结合的酿酒圣地 2009年五粮液品牌价值达到472.06亿元，连续16年稳居行业第一 使命：弘扬历史传承的精髓，用我们的智慧、勇气和勤劳来造福社会 愿景：成为生产经营世界名优酒的全球知名公司，确保行业综合效益第一，竞争力第一 战略：逐步提高高中价位品牌的市场占有率，逐步降低低价位品牌的市场占有率，实施（1+9+8）工程（一）五粮窖品牌定位及核心理念构建五粮液企业及产品品牌概况 企业品牌（文字与图形标志）产品总品牌（文字标志）其他珍品艺术品五粮液巴拿马金奖五粮液八0一五五粮液五粮液金榜题名五粮液御用景泰68、60、45度五粮液五粮液年份酒33、18五粮液礼盒龙年五粮液纪念酒五粮液一帆风顺五粮液祝君鹏程万里五粮液熊猫酒五粮液一马当先五粮液仰天长啸五粮液鸡酒豪华五粮液五粮液酒王酒产品品牌五粮液产品总品牌带副品牌或产品名称五粮液老酒五粮液1618产品子品牌（强关联）产品子品牌（弱关联）（一）五粮窖品牌定位及核心理念构建五粮液企业及产品品牌概况 品牌解剖 除五粮液外的五粮春、五粮醇等产品品牌，在品名上虽皆出自“五粮”系，有较强的品牌背书效应，但“春”、“醇”等过于大众化的表述，缺乏张力和厚重感，使得消费认知倾向于中低档。 人们期待五粮液在其历史和中国酒业霸主地位上厚重而实在的表达！（一）五粮窖品牌定位及核心理念构建五粮窖品牌定位分析五粮液强大的品牌背书效应支撑好酒出自好窖，窖（叫）好方能叫座，尊贵血统不言而喻。五粮窖应运而生！（一）五粮窖品牌定位及核心理念构建五粮窖品牌定位分析国内以“窖”命名的主要白酒基本概况 所谓窖酒：是用窖泥堆砌成密封环境下的窖池，然后让粮食之类的原料在窖池里面发酵，1克窖泥里面有上10亿微生物在产生发酵作用，然后还有黄泥中的微量元素起到固化和催化香味形成的作用。酒在窖池里面存放的时间、发酵时间越长，其香味的囤积和味道就会越醇越好 。（一）五粮窖品牌定位及核心理念构建五粮窖品牌定位分析国内以“窖”命名的主要白酒基本概况 泸州老窖号称拥有我国建造最早（始建于公元1573年）、连续使用时间最长、保护最完整的老窖池群，1996年经国务院批准为全国重点文物保护单位， 被誉为“中国第一窖”2002年，荣获 “国家原产地域产品保护产品”；2003年，获得“中国白酒典型风格金杯奖”称号；2005年，更是获得了“中国驰名商标”和“首批三绿工程畅销品牌”称号。（一）五粮窖品牌定位及核心理念构建五粮窖品牌定位分析国内以“窖”命名的主要白酒基本概况 鸭溪窖酒产于贵州遵义市西南约40公里的鸭溪镇，具有窖香浓郁、绵柔爽净、甜而不腻、香而不暴、余味悠长的独特风格，为浓香型白酒多次被评为贵州名酒。 窖煌：郎酒的高端品牌（一）五粮窖品牌定位及核心理念构建五粮窖品牌定位分析国内以“窖”命名的主要白酒基本概况 主要竞品泸州老窖国窖1573 500-700元 “国窖1573” 因泸州老窖酒窖始建于公元1573年，故而得名。 这种用数字来命名的中国名酒是没有的。就其品质具备“窖香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长”的风格特征。泸州老窖窖池1996年被国务院颁布为“全国重点文物保护单位”， 被誉为“国窖”， “中国白酒第一窖”。 2006年，作为中国白酒酿造行业唯一的“活文物”遗址入选“中国世界物质文化遗产”预备名录。 传统古法酿造技艺获得了中国国务院授予的——中国首批“国家级非物质文化遗产”荣誉认证； 2008年，与茅台酒传统酿制技艺、汾酒传统酿制技艺一道代表“中国蒸馏酒传统酿造技艺”，被文化部上报联合国教科文组织 “人类口头与非物质文化遗产代表作”预备名录。（一）五粮窖品牌定位及核心理念构建五粮窖品牌定位分析国内以“窖”命名的主要白酒基本概况 主要竞品泸州老窖国窖1573品牌主要诉求（一）五粮窖品牌定位及核心理念构建五粮窖品牌定位分析国内以“窖”命名的主要白酒基本概况 中国“窖”酒分类比较以自身窖池的历史沉积和渊源为诉求，体现其卓尔不凡代表品牌：国窖1573 、窖煌以自身的产地或民间文化口彩为诉求，体现较亲和而低端的大众取向代表品牌：鸭溪窖酒、口子窖基本结论：国窖1573 、窖煌等以“皇家”自居，粉饰、张扬有余，而母品牌的背书撑托不足；鸭溪窖酒、口子窖等因“血统”局限只能走亲民路线，满足较为低端的市场需求，暂不能与一线的“窖”酒抗衡。（一）五粮窖品牌定位及核心理念构建五粮窖品牌定位分析我们依托五粮液品牌12大优势并从中挖掘?“百年品牌”独特的配方?600年老窖的历史魅力五粮液的完美品质?“十里