第四章探索性和描述性调研设计市场营销市场调查与预测.pptVIP

第二篇 营销调研方法与技术第四章 探索性和描述性调研设计 这里所说的营销调研设计（ResearchDesign）指:为了有效地收集和分析资料而预先确定的调查研究的类别及其基本模式(Model)。 一般有四种类型： 1、探索性调研设计 (Exploratory Design) 。 2、描述性调研设计（Descriptive Design）。 3、实验性调研设计（Experimental Design）。 4、预测性调研设计 (Forecasting Design)。 第一节 探索性调研设计 文献调研设计（Literature Research Designs） 导向研究设计（Pilot Study） 导向研究方案实际上可以设计出多种形式，其中最典型也是最流行的形式是中心组调研方案（Focus Group Designs）,又称焦点座谈. 经验性调研设计（Experience Survey） 个案分析研究设计（Case Analysis Designs） 第二节 描述性调研设计 描述性调研设计一般运用在以确定机会为目的的调研和成果反馈调研。 具体包括：了 解营销上的困难 和机会； 鉴别重大的 营 销 问题；确定营销上必须解决的问题；作出推测性决策；选择最好的行动方向；确定实施性的决策；确定最后调