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第6章 广 告 制 作 6.1 报纸广告的设计与制作6.2 杂志广告的设计与制作6.3 广播广告的设计与制作6.4 电视广告的设计与制作6.5 网络广告的设计与制作 6.1 报纸广告的设计与制作 6.1.1 报纸广告的设计方法1.报纸广告的设计流程(1)初稿的设计 在这一阶段,广告设计人员要将酝酿好的广告创意用草图的形式表现出来,并加上一个醒目的标题。(2)文字的设计1)印刷体。2)手书体。3)各种美术体。(3)色彩的设计 色彩是影响读者注目率的一个重要因素。(4)画稿的设计 广告创作进入这一阶段,创作稿即可提供给印刷厂,让其做好拼版准备。 6.1 报纸广告的设计与制作 (5)制版 它是指将完成的画稿稿样送给有关制版部门制版,并印制清样。(6)校对清样 它是指将制版后的清样与原稿进行对照,以保证画稿的质量。(7)印刷 它是指将校对无误的清样送交印刷厂印刷。2.报纸广告设计的整体要求(1)引人注目 报纸广告的设计要注意在版面位置、构图、语言文字表述、插图等方面下工夫,以新颖独特的面目出现,抓住受众的视线,引起注意,吸引读者在第一次目光触及后就有兴趣细读广告的内容。(2)版面设计要简洁明快 报纸广告是属于平面广告类,版面的设计非常重要。 6.1 报纸广告的设计与制作 (3)突出识别标志 在报纸上发布广告总要持续一段时间,同时也可以在不同的报纸上做广告,以加强广告信息的传播结果。(4)重点在标题 绝大多数的读者是不会有耐心细读广告内容的,大多只是瞟一眼广告的标题。6.1.2 报纸广告的表现形式在读者尚不了解广告内容前,它首先被广告所吸引的是广告的形式。 图6-1 整体型的广告画面 6.1 报纸广告的设计与制作 1.整体 整体是由许多局部组成,局部服从整体,在这个前提下,每个部分又具有相对的独立性。2.对称 对称是一个基本形的反射、移动、回转和扩大,在广告设计中,有绝对对称和相对对称。 图6-2 对称型的广告画面 6.1 报纸广告的设计与制作 3.对比 对比就是强调矛盾双方,任何事物都具有两个方面,它们是矛盾的双方。 图6-3 对比型的广告画面 6.1 报纸广告的设计与制作 4.比例 从古希腊至今,人们把黄金分割比1∶1.618作为最有“美学价值”的比例关系。5.韵律 韵律是指人们在看画面时,视线的流动、停止、起伏等变化中感受到的节奏。6.分割 分割促使画面空间产生变化,是增加对比效果的手段。7.视线途径 广告具有较强的视觉冲击力,同时要有利于读者欣赏,这样,我们必须了解读者在看广告时视线移动的习惯——视线途径。8.标准型 此种类型最为常见,首先用图片来吸引消费者,然后利用标题来诱导消费者注意广告文案。 6.1 报纸广告的设计与制作 图6-??4 分割型的广告画面 6.1 报纸广告的设计与制作 图6-??6 标题型的广告画面 9.标题型 广告设计也如建屋造楼,其结构是否最佳, 6.1 报纸广告的设计与制作 要视其材料而最后决定设计版面构图的类型。10.文字型 大部分的广告都要求做到图文并茂,通过更多、更大的图像,以配合消费者有限的阅读时间。11.图片左、右位置型 人们的视觉习惯一则是从上至下,另一则是从左到右。12.散布型 此种类型是由于广告主提供的文字、照片是多种的、多组的,设计者在布局时,打破常规,因材制宜,或大或小,或上或下,或左或右,照片的安置舍去背景,只取产品外形,广告的边框也不取花边、线框,由照片直接接触边框自然形成。13.不稳定型 报纸上的广告、大多在版面上只占一部分,或1/4、或1/6不等。 6.1 报纸广告的设计与制作 14.上下分割型 此种类型是利用标题字将照片和广告文字分割开,使整幅广告产生一种韵律,而不是平铺直叙式,可以用舞曲的华尔兹来比喻,上下分割型的广告画面如图6-7所示。 图6-7 上下分割型的广告画面 6.1 报纸广告的设计与制作 15.指示型 指示型就是利用照片或标题为导向,指向广告内容。6.1.3 报纸广告的版式种类1.报纸广告版式 我国的报纸现有大报和小报两种,大报为对开,小报为四开。2.报纸纸张的种类 一幅成功的报纸广告作品,除了创意和制作因素外,纸张的质量也是一个很重要的因素。(1)新闻纸 新闻纸具有纸质松软、纸面平滑不起毛、吸墨性强、墨迹干燥快、机械强度较高等优点。(2)凸版纸 凸版纸具有质量均匀、不起毛、色白、不易发脆变黄、抗水性较好、机械强度较高等特性,一般用于印刷书籍和期刊。 6.1 报纸广告的设计与制作 (3)胶版纸 胶版纸有双面和单面两种,它具有伸缩性小、纸面平滑、质地紧密、不透明、色白、可印多种颜色等特性。(4)铜版纸 铜版纸具有表面平滑、洁白、无斑点和气泡等特性,一般用于印刷高级精细的证件、单页、折页、样本、
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