平面广告设计学习情景2.ppt

（2）字体的运用 1）印刷字体的运用：所有广告文字要素（标题、标语、正文）都适合于用印刷字体来完成。在这三个要素中，正文必须采用印刷体，标题也以印刷体为主，而标语在一些特定情况下，为适应内容的需要，可适当考虑印刷体以外的其他字体。 如果从印刷体各类字体本身的特点来看，宋体较具有传统的特点，适合表现传统的内容；黑体是最大众化的字体，可表现任何广告内容。而综艺体和圆黑体具有极强的现代感，适合表现现代的广告内容。综艺体由与笔画比较粗，一般只适合标题等较大文字的使用，而不适合与广告正文等较小文字的使用。（见图2-31） 图2-31印刷字体的运用示例 ——《魔术师》电影海报 2）装饰文字的运用：装饰文字是在印刷字体标准、规范的基础上，加上适当的艺术化处理，使文字的字体显得更艺术、美观和生动、同时在装饰变化的过程中，可以使文字的造型与广告的内容更加吻合。但由于装饰字体在装饰变化的过程中有可能使字体的可读性降低，所以装饰字体多用于广告标题、广告语的文字使用，而很难用于正文的文字。值得注意的是，装饰字体的变化，必须在印刷体的基础上，必须与广告内容紧密结合。（见图2-32） 图2-32装饰文字的运用示例 ——《夏洛特的网》电影海报 3）书法字体的运用：书法字体比装饰字体更具有艺术性和生动性。不同民族由于书写习惯和书写方式以及书写工具的不同，从书法字体中所体现的民族性是十分明显的。因此，书法字体对于一些有特别意义和特殊风格的广告内容，也是很适用的。（见图2-33、图2-34、图2-35） 图2-33书法字体的运用示例1——中国节庆文化广告 图2-34书法字体的运用示例2——中国节庆文化广告 图2-35书法字体的运用示例3——中国节庆文化广告 4）字图的组合运用：以图形为主的广告，字体在视觉效果上就应服从于图形，处于从属的地位。字图要互相穿插重叠，有机的结合成一个整体，从而加强广告画面统一的视觉效果；如果以字体为主的广告，字体处于主导地位，任务或商品形象处于从属地位时，就应该注意字体的排列以及图形位置的安排。（见图2-36） 图2-36字图的组合运用示例 ——中国节庆文化广告 5）字体对比组合的运用：字体的对比组合，更能产生强烈的广告效果，更能引人注目。字体的对比主要包括：风格各异字体对比、大小不同的字体对比、笔画粗细字体的对比等。平面广告设计为追求画面字体的对比效果，有时采用风格各异的字体，如粗壮的黑体与秀丽的宋体结合，或龙飞凤舞的草书同规范整齐的印刷字体结合，同时出现在一幅广告画面以内。 6）字体和谐组合的运用：虽然对比的字体在广告文字设计中占有重要的地位，但和谐的字体组合，也能够产生愉悦的感觉，同样是广告文字设计必须考虑的。它一方面可以是对比组合的辅助手段，同时也是控制画面整体效果不可缺少的，对于一些特殊的广告也可以作为单独的手段来运用。 （3）字体的编排 为了使文字的排列，在准确传达信息的同时，又能有利于版面的美化，可以打破传统的方块形排列格式，而采取比较灵活的排列格式。常用的编排格式如下： 1.左对齐。齐左排列，起到聚焦画面中心的作用，如图：2-37、2-38所示： 图2-37字体左对齐示例 — 保护海豹的毛皮主题海报 图2-38字体左对齐示例 — Posters 海报设计作品 2.右对齐。横排的每一行右边最末一个字互相对齐，而左边参差不齐，在文字群体安在右边时，一般采用齐右排列，也具有活泼感。如图：2-39、2-40所示： 图2-39字体右对齐示例 — Mary McGahren 海报设计 图2-40字体右对齐示例 —山形季央作品 3.上对齐。竖排的每一行第一个字一律顶格，而下脚则可参差不齐。在文字群体安排在画面中上部时，一般采用齐上排列。如图：2-41所示： 图2-41字体竖排上对齐示例 —张家界形象推广海报 4.下对齐。竖排的每一行最后一个字一律顶格，而上面可参差不齐。在文字群体安排在画面中下部时，一般采用齐下排列。如图：2-42、2-43所示： 图2-42字体竖排下对齐示例 — 艾蒂安.罗比亚尔作品 图2-43字体竖排下对齐示例 — 皮埃尔.迪休洛作品 5.居中对齐。横排的每一行均以中轴线对齐，在文字群体排布在中间时，一般采用居中对齐排列，具有平衡稳定感。如图：2-44、2-45所示： 图2-44字体居中对齐示例 —HP打印机广告 图2-45字体居中对齐示例 — 彭波作品 6.倾斜排列。打破常规的平行走向，将文字斜向排列。倾斜排列适合标题和主题性文字处理，它可使画面产生动感，能提高画面主题的注目效果。如图：2-46、2-47所示： 图2-46字体倾斜排列示例 — Vladimir Koncar 海报招贴设计作品 图2-47字体倾斜排列示例 —白同异作品 7.沿形