广 告第7章　广 告 媒 体.ppt

7.3　印刷媒体广告 邮寄广告也称直邮广告，是指通过邮政系统将广告直接寄送给广告受众的广告形式。1.邮寄广告的特点(1)具有针对性　广告主可以通过平时积累的顾客资料，或者委托某些专业机构通过市场调查获得顾客资料，或通过向某些专门机构购买各种顾客资料，使邮寄广告能够有的放矢地寄送给选定的广告受众，从而提高邮寄广告的效果和节省广告费用。(2)可产生亲切感　邮件广告的收件人有种被人尊重的优越感，感觉上具有一些“私交”的性质，因而可在某种程度上产生一些亲切感。 7.3　印刷媒体广告 (3)不受时间、地域的限制　从时间上看，邮寄广告既可以作为专门指定在某一时间期限内送到以产生即效效果的短期广告，也可以作为经常性、常年性寄送的长期性广告。(4)邮寄征答广告可促成真实信息的反馈　邮寄广告反馈信息快而准确，极易掌握成交情况，有利于产品广告策略的制定和修改。2.邮寄广告的技巧(1)设计精美的信封　在信封反面写上主要内容简介，可以提高开阅率。(2)撰写可读性强的正文　仔细撰写信的正文，并在信的开头写上收阅者的姓名，这样可以增加亲切感，对读者产生强烈的吸引力。 7.3　印刷媒体广告 (3)加强联系，加深印象　要使邮寄广告发挥较大的作用，关键是平时要注意积累资料，选好邮寄对象，建立一个邮寄对象的名册。 7.4　其他媒体广告 7.4.1　户外广告户外广告是设在户外，使行人了解商品名称和企业名称的广告物。1.户外广告媒体的种类(1)路牌广告　路牌广告，是指设在人来人往、车水马龙的马路边或公众聚集的广场，以图画和巨型文字为主的大型广告牌。(2)屋顶广告　屋顶广告，是指置于建筑物上面或墙面上的广告。(3)霓虹灯广告　霓虹灯广告用玻璃管按照图样在煤气火焰上弯制成各种文字及图案，在管内涂上荧光粉，抽去管内空气，充入氖、氩等惰性气体，通电后发出五颜六色的光。 7.4　其他媒体广告 (4)招贴画广告　招贴广告大都张贴于公共场所和商店内外，它必须在数秒钟的短暂时间里，给远眺或行动中的人们留下深刻的印象。2.户外广告媒体的优势(1)良好的选择性　假如广告主选择了某些不同的地区性市场作为广告宣传的目标市场，那么，在这些市场区域内选择合适的地段或位置放置户外广告就可以达到预期的目的。(2)良好的诉求性　户外媒体一般长期固定在一定场所，具有较好的反复诉求的效果。(3)较强的针对性　户外广告对地区消费者的选择较强，一般可根据地区消费者的特点和风俗习惯设计制作，具有较强的针对性。 7.4　其他媒体广告 (4)较高的注意率　户外媒体可较好地利用人们在行进途中的空白心理，引起较高注意率，在自然而然的情形下让人接受广告信息。(5)较大的开发性　户外媒体有很大的开发余地。3.户外广告媒体的劣势(1)广告信息有限　一般来说，过往行人与户外广告放置位置之间有一定距离，因此，为了使过往行人能清楚地了解广告的内容，字体不宜过小，否则就会影响广告的效果。 7.4　其他媒体广告 (2)即时效应欠佳　户外广告是使过往行人有意无意地观看，从而在不知不觉中对企业和品牌产生印象，但由于户外广告所处的特殊环境和自身条件的限制，使它们不易为观者提供仔细浏览的机会，户外广告追求简单明了的表现手法，易使其传递的信息有限，说服力较差，不能产生即时的促销作用。(3)限制条件较多　户外广告的设置有较严格的法规和规定的限制，要通过有关部门的批准方可设置。7.4.2　交通广告交通广告是利用公共汽车、电车、火车、地铁的箱体或交通要道设置或张贴的广告。1.交通媒体广告的种类 7.4　其他媒体广告 (1)车站广告　它是设置于交通场所的固定型广告，日常生活中常见的汽车站、火车站、飞机场、地铁站等场所的各种广告牌、灯箱、霓虹灯等均属于此类广告，它是交通广告中最常见的形式。(2)车身广告　它是以交通工具为媒体的流动型广告，包括安装在出租车车顶的广告牌、公交车上的广告牌，以及车身上绘制的广告语和广告图案。(3)车厢广告　它是设置于交通工具内部的广告，是包括车、船、飞机等交通工具内的一切广告物的总称。2.交通媒体广告的优势(1)影响范围广　交通广告媒体与其他媒体相比，它的最大的特点就是它的流动性。 7.4　其他媒体广告 (2)受众印象深　交通广告由于长期定点、定时、定线运行，能向消费者反复宣传，加深印象。(3)成本费用低　交通广告的形式比较简单，多以手工绘制或印刷品的张贴为主，所有费用极低。3.交通媒体广告的劣势(1)形象不佳　交通广告只是一种对中低档产品进行信息传播的方式，常用它会贬低所宣传的产品。(2)效果有限　由于流动人口是有限的，而且只有接触交通媒体才有可能注意到交通广告，因而它的影响范围远较报纸、电视媒体狭窄。7.4.3　售点广告 7.4　其他媒体广告 售点广告也称为