建筑应用文写第二节　房地产广告.ppt

一、房地产广告文案的概念 房地产广告文案是以房地产为主要信息诉诸文字的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程，它可以为房地产进行更好的宣传，带来更大的社会效益和经济效益。 二、房地产广告文案的分类 根据经济利益和社会效益来划分，可分为商业广告文案和非商业广告文案； 根据不同目标，可分为产品促销广告文案、形象广告文案和观念广告文案。 根据发布的媒介，可分为印刷媒体广告文案、电波媒体广告文案、户外广告文案、销售现场广告文、网络广告文案等。 根据广告文案的结构，分为单则广告和系列广告文案等。 三、房地产广告文案的结构和写法 从广告内容看，完整的房地产广告文案一般包含题材、主题、标题、正文、插图五个部分。 在确定了广告题材和主题之后，文案写作的重点就是如何安排广告的标题、正文、附文、插图的内容和形式了。 1．标题 广告标题要开门见山，用简洁明快的表现形式体现广告主题，同时要注意表现消费者利益，诱发受众好奇。 标题要安排在醒目位置上标题的字体要区别开副题和正文的字体，一般用大号字为宜。 要把标题与图画视为一个整体，力求两者相互都起陪衬和烘托的作用，以增强整个广告的效果。 2．正文 房地产广告正文是指广告文案的主体部分，主要解释或说明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍，使受众在正文的阅读中建立了对产品了解和兴趣、信任，并产生购买欲望，促进购买行为的产生。 3．房地