2020游戏直播行业分析调研.docx

PAGE 2 2020年游戏直播行业分析调研报告 2020年1月 目录 TOC \o "1-3" \h \z \u 1. 游戏直播行业概况及市场分析 5 1.1 游戏直播市场规模分析 5 1.2 游戏直播行业结构分析 6 1.3 游戏直播行业PEST分析 6 1.4 游戏直播行业特征分析 8 1.5 游戏直播行业国内外对比分析 9 2. 游戏直播行业存在的问题分析 11 2.1 政策体系不健全 11 2.2 基础工作薄弱 11 2.3 地方认识不足，激励作用有限 11 2.4 产业结构调整进展缓慢 12 2.5 与用户的互动需不断增强 12 2.6 管理效率低 13 2.7 盈利点单一 13 2.8 供给不足，产业化程度较低 14 3. 游戏直播产业发展前景 14 3.1 中国游戏直播行业市场驱动因素分析 14 3.2 中国游戏直播行业市场规模前景预测 15 3.3 游戏直播进入大面积推广应用阶段 15 3.4 政策将会持续利好行业发展 15 3.5 细分化产品将会最具优势 16 3.6 游戏直播产业与互联网等产业融合发展机遇 16 3.7 游戏直播人才培养市场大、国际合作前景广阔 17 3.8 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 18 3.9 建设上升空间较大，需不断注入活力 18 3.10 行业发展需突破创新瓶颈 19 4. 游戏直播行业发展趋势 20 4.1 宏观机制升级 20 4.2 服务模式多元化 20 4.3 新的价格战将不可避免 20 4.4 社会化特征增强 20 4.5 信息化实施力度加大 21 4.6 生态化建设进一步开放 21 4.7 呈现集群化分布 22 4.8 各信息化厂商推动"游戏直播"建设 23 4.9 政府采购政策加码 23 4.10 政策手段的奖惩力度加大 24 5. 游戏直播行业竞争分析 25 5.1 中国游戏直播行业品牌竞争格局分析 25 5.2 中国游戏直播行业竞争强度分析 25 5.3 初创公司大独角兽领衔 26 5.4 上市公司双雄深耕多年 27 6. 游戏直播产业投资分析 27 6.1 中国游戏直播技术投资趋势分析 27 6.2 中国游戏直播行业投资风险 28 6.3 中国游戏直播行业投资收益 29  游戏直播行业概况及市场分析 游戏直播市场规模分析 游戏直播行业经过多年的发展，在产品和服务的层级上已经较为丰富。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，游戏直播行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动游戏直播产业应用的爆发式增长。 2019年，中国游戏直播市场规模增长超过60%，达177.9亿元，预计2020年增长至接近250亿规模，行业正处于深化商业化的进程中。 具体来看，确立头部位置几大平台，不断开拓创新性付费服务(如弹幕抽奖、主播陪玩、赛事竞猜等)，拉动用户打赏付费，推动行业规模持续提升。游戏直播平台上最受欢迎的是游戏相关板块，其中竞技游戏与主机游戏是热度最高的头部板块;而头部主播的分布与热门频道分布一致，游戏直播平台热度排名TOP1000的头部主播主要聚集在游戏直播频道。头部游戏主播拥有较强的平台引流作用，因此各大直播平台不断与大量头部主播签约，确保自身的平台内容有较强的竞争力。 游戏直播行业结构分析 游戏直播行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。 原料及服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商。 产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的集成。 设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。 行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产业提供的服务、产品。 行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及产品与服务的消费者。 游戏直播行业PEST分析 政策因素： 中央印发的《游戏直播行业发展“十三五”规划》，明确要求到2020年游戏直播行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。 2019年游戏直播行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出游戏直播行业将会有利于提高民众生活质量。 经济因素： 游戏直播行业持续需求火热，资本利好游戏直播领域，行业发展长期向好。 下游行业交易规模增长，为游戏直播行业提供新的发展动力。 20