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毕业论文 金龙鱼食用油 SWOT 分析 专 班 学 姓  业： 级： 号： 名： 指导老师： 答辩日期： 金龙鱼食用油的 SWOT 分析 摘要 随着居民生活水平的不断提高，小包装食用油以其安全、卫生、 健康、营养的特点逐步取代散装食用油成为市场的主角。本文首先 介绍了金龙鱼食用油的品牌概况，其次分析了金龙鱼所处的营销环 境，包括宏观环境和微观环境两个方面，最后针对金龙鱼存在的市 场机会和外部威胁提出了相应的营销建议。 关键词: 金龙鱼食用油  营销环境  SWOT 分析  对策 目录 前 言 . .....................................................................1 金 龙 鱼 品 牌 食 用 油 简 介 . ................................................1 金 龙 鱼 食 用 油 营 销 环 境 分 析 . ............................................2 （ 一 ） 宏 观 环 境 分 析 ...................................................2 自 然 环 境 . ......................................................2 经 济 环 境 . ......................................................2 （ 二 ） 微 观 环 境 分 析 . ...................................................3 竞 争 对 手 . ......................................................3 顾 客 . ..........................................................3 （ 三 ） 机 会 与 威 胁 分 析 . .................................................4 机 会 . ..........................................................4 威 胁 . ..........................................................4 三 、 金 龙 鱼 优 势 和 劣 势 分 析 . ................................................4 ( 一 ) 优 势 分 析 . ........................................................5 概 念 包 装 ， 寻 找 好 的 诉 求 点 . ......................................5 产 品 卖 点 的 切 入 很 好 . ............................................5 制 订 合 理 的 传 播 方 案 . ............................................5 外 包 装 设 计 . ....................................................5 ( 二 ) 劣 势 分 析 . ........................................................6 四 、 营 销 建 议 . .............................................................6 抓 住 机 会 . .......................................................6 克 服 威 胁 . ..............................................