长安汽车公司2012中国西南昆明国际汽车博览会活动方案.pptxVIP

2012中国西南（昆明）国际汽车博览会 活动方案策略诱导：优选广告 长安汽车项目组 2012年9月25日ABC 车展概要 参展目标 参展主题 车展活动内容 车展活动流程 人员安排 物料 费用预算目 录 车展概要 参展目标 参展主题AA2012中国西南（昆明）国际汽车博览会概况举办时间：2012-11-2---2012-11-6举办展馆：昆明国际会展中心 昆明市春城路289号昆明国际会展中心 乘车路线：乘坐52，67，57，107路公交车所属行业：汽摩配件 展会城市：云南|昆明市 主办单位：中国国际贸易促进委员会汽车行业分会 云南省商务厅 昆明市人民政府： 云南日报报业集团 云南省汽车商会承办单位：报业集团展会面积：49560平方米所用展厅：1号展厅,2号展厅,3号展厅,4号展厅,5号展厅,6号展厅车展概要2012中国西南（昆明）国际汽车博览会活动概况：将于2012年11月2日—11月6日在昆明国际会展中心隆重举办。A长安轿车参展目标参展目标长安轿车车展促销政策长安CX20待定逸动待定悦翔两厢待定悦翔待定悦翔V3待定悦翔V5待定长安CX30两厢待定长安CX30三厢待定奔奔待定奔奔MINI待定计划交车（台）待定计划订单（个）待定计划客户信息留存（个）待定备注根据上半年车展销售成果，还有较大的销量提升空间，但是需要——A GroupB GroupC Group与众不同的助战方式 接近5万平米的展区，拥有上百家的展商，活动虽大，能够聚集很强的客户资源，但是在此大潮之中只用能够有效的吸引足够的眼球才能从中获得更多的机会。因而展台的关注度才是销量的根本。切实有效的优惠政策 市场中的各品牌都会在车展中运用格式的优惠政策已达到吸引消费者的目的，长安轿车同样需要拥有强有力的竞争“优势”有效的销售策略 车展中除了比试产品优势以外，就是比试销售技巧的一个擂台，如何才能够在合理的范围内将销售策略运用到最好才是取胜的关键。A长安轿车参展主题主题建议 —主题建议驾驭随心 乐自由我（A）主题释义：1、体现长安轿车对人性关怀的重要一面；2、将个人购车选车的个性化最大限度的发挥。驾.新体验 享.新生活（B）主题释义：1、体现出长安轿车科技改变生活的调性；2、感受享受生活，必选长安轿车的宗旨； 车展活动内容 车展活动流程 人员安排B媒体邀请媒介媒体人数报纸《春城晚报》1《都市时报》1《生活新报》1电台云南交通台91.81FM102.8移动调频1FM97云南音乐台1FM100知道分子频道1FM101.7说房频道1电视云南电视台《车影世界》2昆明电视台《清风车影》2网络太平洋汽车网1网上车市1汽车之家网站1爱卡汽车网1展车准备、美容执行方案确定媒体跟踪活动前期预热展台拆除物料准备展台搭建活动执行进度安排10.15前10.8-11.2需根据组委会具体时间安排11.2-11.6需根据组委会具体时间安排11.9-11.12准备阶段执行阶段后续阶段B长安轿车车展活动优惠政策长安CX20优惠政策：长安CX30两厢优惠政策：长安CX30三厢优惠政策：悦翔优惠政策：优惠政策悦翔两厢优惠政策：悦翔V3优惠政策：悦翔V5优惠政策：逸动优惠政策：优惠政策奔奔优惠政策：奔奔MINI优惠政策：车展平面图总平面图（暂缺）车展平面图所在场馆平面图（暂缺）展台效果图（暂缺）车位置效果图（暂缺）聚客手段人偶宣传 由2个可爱的卡通人偶领头，6名青春靓丽的美女举着长安轿车的广告牌每天定时以巡场的方式在车展内对长安轿车品牌或促销活动进行宣传；优点： 吸引眼球； 操作简单；领券兑奖 凡是留下信息的客户都可以在展台的左边抽取我们的奖券，然后拿着奖券到展台的右边兑换奖品，主要针对的是一般人群。优点：聚客模特走秀 选用气质大方的模特，既符合长安轿车的品牌调性，又能满足消费者的视觉体验。优点： 增加展台关注度； 聚客效果好；爵士热舞调动现场气氛吸引现场观众聚集人气让观众在赏车、选车、购车的同时放松心情、享受生活魔术表演精彩绝伦的魔术表演充分吸引观众的眼球主持人配合专业的现场解说增加长安轿车展位人流量趣味游戏现实生活中是否体验过热门游戏——愤怒的小鸟只要留下您的信息就有机会把它带走快来试试手气吧要求：每人限玩3次有奖问答通过回答主持人的提问赢取小礼品可以迅速聚集客流建议：把问题显示在大屏幕上效果更好礼仪为展示品牌形象，专为礼仪订制了专属服装。职责：11月2—6日前台接待，发放资料,引领客户走向展车区域。要求： 形象气质佳、有服务意识、笑容甜美、普通话标准， 服从管理、积极热情、善于沟通。流动促销 6位青春靓丽的女性促销员，穿着印有长安轿车logoT恤、短裙，手举促销牌（长安轿车展位位置等信息），于11月2—6日穿梭于各个展馆，让更多的消费者来到长安轿车展台，了解长安轿车产品，促成销售。幸运大抽奖 幸运大