母婴用品创业计划书(1).pdfVIP

好爸爸母婴园 1 计划摘要 （1）企业概况：网上销售 婴儿日用品、儿童服装、食品、保健食品、婴儿 工艺品、纪念品、玩具、孕妇服装、日用品、防辐射系列产品。 （2 ）主要产品和业务范围：主要包括：孕妇用品婴儿用品婴儿用品、食品 类布类、家具类、早教用品、洗护用品、防尿用品、奶瓶及辅助用品、电子电器 类 （3 ）市场概貌 : 婴幼儿用品产业是 21 世纪的朝 阳产业 , 是目前乃至以后发 展潜力 最大，收益丰厚的产业之一。 2012 年的新生儿人口将增加 2500 万。未 来 5 年，中国又将迎来新一轮的婴儿潮，引爆母婴用品市场新一轮“淘金潮” 。 随着现代母婴用品的走俏， 许多商家都把眼光瞄准了母婴用品市场， 母婴用品的 市场价值不可估量。目前国内平均每名 母婴每年在用品上的花费大概是 400 元，国内 3 亿多母婴中， 8000 万城市母婴每年在购买用品上要花掉 320 亿元， 再加上 2.5 亿农村母 婴的用品消费，每年国内母婴的用品消费在 500 亿元以 上。估计到 2013 年，中国母婴用品年消费额有望超过 1000 亿元。 强大的数字 蕴 含着母婴用品的巨大市场， 巨大的市场必然蕴含着巨大的商机和强大 的利 润空间。 母婴用品行业在国外发达国家早已属于成熟产业， 各种商品琳琅 满 目，各种儿童及孕妇的产品和服务都已具备，按市场发展必然规律 及我国一系 列的政策倾向（如计划生育、优生优育等政策）母婴用品 行业也必将在我国市 场迅速崛起。 我国母婴用品市场领域急需要一个 品牌化，专业化和实力化的企 业来开发和壮大。 2 行业分析 2.1 行业所处阶段及其竞争特点 每一个行业的发展都会经过五个阶段：萌牙期、初长期、成长期、成熟期、 衰败期。 赚钱的定律是从成长期介入， 成熟期退出。 婴儿用品行业正从初长期进 入成长期， 外界对婴儿用品业的盲目追捧导致大量婴儿用品店应运而生， 行业竞 争进入春秋战国时期，群雄并起，鱼龙混杂，这是每个行业的发展规律，经过市 场优胜劣汰筛选后大浪淘沙，剩者为王，不规范的、竞争不强的将淘汰出局，剩 下的，或后来再介入的就会开始进入稳定的成长阶段。 婴儿用品萌牙期靠产品和 对手竞争；初长期是靠产品、价格和对手竞争；成长期是靠产品、价格、地理、 专业知识、营销、细节和对手竞争，成熟期是靠产品、价格、地理、专业知识、 营销、细节、服务和对手竞争！不要以为产品全，价格低就有竞争优势了，现在 1 好爸爸母婴园 许多商场的倒闭就是最好的例子，商场面积大，产品全、地点好，并且一样是促 销不断， 理论上应该是生意兴隆了， 但我们知道， 现实中商场倒闭的例子常有发 生。面积、产品、地理这些是硬件，附加值、营销、服务这些是软件，软件才是 核心竞争力，因为软件对手无法复制，而硬件对手是有可能比我们做的更好的。 2.2 母婴行业地区分布 据权威调查显示，中国 0 至 6 岁婴幼儿用品市场的远景容量为 5000 亿 元。 有关专家指出， 婴幼儿用品产业将是我国一个新的经