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扬帆起航 户外运动行业研究报告 TABLE PART01： OF 休闲时代，户外运动热潮来临 CONTENTS 目录 PART02： 户外运动发展五大特征 PART03： 趣味榜单 大数据 ∙ 全洞察 休闲时代，户外运动热潮来临 3 国家政策利好，全国户外运动市场迎来黄金发展期 近几年随着收入水平的增加和政策红利的逐渐释放，早在2017年，国家体育产业市场规模就已超2.2万亿元，增加值 为7811亿元；人们对于旅游休闲、自驾等户外运动的需求进一步加大，全国户外运动市场迎来快速发展的黄金时期。 2016-2018年国家体育产业相关政策举例 2015-2017年 国家体育产业市场规模 各项分类 • 《山地户外运动产业发展》 市场规模 （万亿元） 运动 • 《水上运动产业发展规划》 扶持政策 • 《冰雪运动发展规划 （2016-2025年）》 2.2 1.9 1.7 大众健身 • 《“健康中国2030”规划纲要》 扶持政策 • 《全民健身计划》 • 《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》 体育+ • 《关于大力发展体育旅游的指导意见》 场馆建设 • 《关于体育场馆房产税和城镇土地使用税政 2015年 2016年 2017年 策的通知》 资料来源：根据互联网公开资料搜集整理而成 资料来源：国家统计局，体育产业总产出 （也称总规模），指一个国家 （或地区）所有 常住单位在一定时期内生产的所有体育货物和服务的价值，反映常住单位从事体育生产 活动的总规模。 4 人人皆爱户外，线上户外运动消费蓬勃发展 互联网为户外运动爱好者提供了便捷的装备购买渠道，近三年线上户外运动产品消费持续走高；从类型上看，2018 年装备及鞋服依然是线上户外运动产品消费的主要类型，但户外生活用品及防护设备消费增速提升，体现了消费者 更全面的户外运动需求。 2016-2018年 线上户外运动产品消 2018年线上不同类型户外运动装 2018年线上户外运动产品 费趋势 备消费占比