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浅谈跨文化交际中商标品牌翻译原则与技巧 　　【摘要】随着全球经济一体化进程的加快，世界各国之间贸易往来日益频繁。面对激烈的市场竞争，做好商品宣传，成为了国际市场推销商品和进行竞争的一种重要手段，也是各国进一步开拓国际市场和培育名牌商品的重要环节。因此，在国际贸易中做好商标品牌的翻译，其重要性不言而喻。一个译名的好坏，正如美国学者艾﹒里斯所言：“……在销售成绩上能有千百万美元的差异。”本文主要从语言特质和文化差异对跨文化交际中商标品牌翻译的原则与技巧作一讨论。 　　众所周知，翻译是运用一种语言把另一种语言所表达的思维内容准确而完整地重新表达出来的语言活动。随着现代传播学、美学、描述性语言学、