复件宝洁公司营销案例.pptxVIP

;品牌概述;宝洁旗下知名品牌：;品牌历史; “星月争辉”标志在19世纪50年代成为公司非正式的商标。到了60年代，星月标志出现在所有公司产品以及来往文件上。1859年，宝洁年销售额首次超过1百万美元，公司员工发展为八十人。 ; 1931年，宝洁公司创立了专门的市场营销机构，由一组专门人员负责某一品牌的管理，而品牌之间存在竞争。这一系统使每一品牌都具有独立的市场营销策略，宝洁的品牌管理系统也正式诞生。 1933年，由宝洁赞助播出的电台系列剧“Ma Perkins”在全美播出，大受欢迎，“肥皂剧”也因此得名。 20世纪40-60年代，宝洁接连推出汰渍、佳洁士、帮宝适等品牌，并开始在墨西哥、欧洲、日本设立分公司。; 到1980年，宝洁公司在全球23个国家开展业务，成为全美最大的跨国公司之一。通过收购及建立遍布世界的新产品研发中心，宝洁的潘婷、碧浪、玉兰油等众多品牌成为全球知名品牌，是市场上的佼佼者。 ;营销策略;二、差异化营销 宝洁公司经营的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异，包括功能、包装、宣传等诸方面，从而形成每个品牌的鲜明个性。这样，每个品牌有自己的发展空间，市场就不会重叠。 ;;四、利益诉求与情感诉求提高品牌的文化内涵