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* 第三节 广告创意策划 一、广告创意要求 二、广告创意流程 三、广告创意手法 四、广告创意评估 新版课件 * 一、广告创意要求 广告创意——“带着脚镣跳舞” 广告创意 5 “I” 要求 Idea，创意要有主意； Interest，创意要有趣味； Information，创意要表达内容信息； Impact，创意要有冲击力； Impulse，创意要能使人冲动。 新版课件 * 1. 贯彻品牌规划执行营销策略 2. 精准广告诉求传达策略定位 3. 符合民族文化遵从民众心理 4. 原创新颖表达传神贴切会意 5. 引发注意兴趣形成联想记忆 6. 调动需求欲望增强销售引力 7. 保持策略一致形成累积效应 8. 适度变化调整保持创意活力 广告创意 8 点 要求 新版课件 * 策略定位 说什么 怎么说 创意发想 卖点 （消费者利益/品牌价值） 二、广告创意流程 广告创意基本流程 对谁说 创意执行 新版课件 * 品牌形象产品属性吻合 广告定位创意风格吻合 形体数据 特写镜头 选择范围 一般演员 明星演员 评估项目 屏幕形象 广告形象 社会生活 公众形象 个性气质 外部形体 认知形象 看其以前的表演作品 表演能力 广告拍摄队伍选择 选择演员 表演费用 分析对比 费用报价 精神偶像 （王石 韩寒） 新版课件 * 三、广告创意手法 3 “B” 手法 Beast, Beauty