营销规划原理及其实务.pptVIP

营销策划原理与实务 某某教授 大 纲 营销策划 原理与实务 1 2 3 4 5 一、营销策划概况 二、构建策划思路的基本原理 （一）策划释义 1、策划：出谋划策 2、策划是一个综合系统工程 3、策划的作用 4、正确认识策划的几个方面 5、策划与计划的区别 6、如何才是一个优秀的策划人？ 7、营销策划目前在中国的现状 1、策划：出谋划策 1、概念： 有筹谋、谋略、计策、对策等多种意思。 完整含义： 如何在全面谋略上指导操作者去圆满地实施对策或计谋，从而达到办事的目的。 1、策划：出谋划策 （2）策划起源 军事领域——政治、经济、文化、外交等领域 （3）策划的重点 企业策划和文化策划 （4）策划的其它称谓 美国人叫咨询 日本人称企划 2、策划是一个综合系统工程 策划是 以“目标”为起点， 以“信息”为基础， 以“创意”为核心的思维活动及实践活动。 从重要程度看 可分为主要目标及次要目标 2、策划是一个综合系统工程 目标就是策 划所希望达 到的预期效 果。 就策划而言 从高低层次看 可分为总目标和分目标 目标具有 多样性： 规定策划 涉及的范围。 目标对策 划的作用 （1）目标——策划的起点 2、策划是一个综合系统工程 （2）信息——策划的基础、素材 Information 信息主