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第五章：市场结构分析 ——不完全竞争市场竞争和垄断是市场结构的两个极端。垄断竞争和寡占（寡头）是主要的两种中间市场结构，统称为不完全竞争市场。前者更靠近竞争市场，而后者更靠近垄断市场。 市场结构的四种类型企业数量许多企业产品类型？一家企业几家企业有差别产品相同产品垄断自来水有线电视寡占汽车原油垄断竞争化妆品电影完全竞争小麦牛奶市场结构分析图市场和厂商的类型厂商的数目产品差别的程度对价格控制的程度进出一个行业的难易程度接近哪种市场情况完全竞争很多完全无差别没有很容易一些农产品垄断竞争很多有差别有一些比较容易香烟、糖果寡头几个有差别或无差别相当程度比较困难钢铁、汽车 垄断一个唯一的产品，没有接近的替代品很大程度，但经常受到管制很困难，几乎不可能公用事业，如水、电市场和厂商类型的划分和特点 一、垄断竞争市场 垄断竞争(monopolistic competition)：许多生产出售相似而不相同的产品的企业的市场结构。 （一）垄断竞争市场的特点和需求曲线 垄断竞争市场的特点： 1、该行业有大量厂商，每个厂商所占市场份额都很小 2、各个厂商的产品不是同质的，而是有差别的 3、厂商可以自由进入或退出该行业 4、厂商行为相互独立 产品差别大致可区分为两类： 1、心理上的差别2、真实的差别 垄断竞争行业中各家厂商的产品是有差别的，同时大量的产品之间都具有较强的相互替代性，而且行业外的厂商很容易进入该行业，这就使得该行业中的每家厂商都具有一定的垄断地位，又面临着十分激烈的竞争垄断竞争厂商面对的是一条向下倾斜、相对平坦的需求曲线。 对垄断竞争厂商的需求曲线的两个假设： 1、当某厂商降价时，他设想其他厂商都不会采取降价措施。这样，该厂商不仅可能增加对原有顾客的销售量，而且还能把较多的顾客从其他厂商那里吸引过来，厂商的销售量可望有较大幅度的增加 2、实际上当某厂商降价时，其他厂商也会做出同样的反应。这样，该厂商就无法从其他厂商那里吸引新的顾客，而只可能增加原有顾客的销售量，由此增加的销售量是十分有限的P“想像”的需求曲线P0P1d“市场份额”需求曲线DQQ1Q0Q2 垄断竞争厂商的两条需求曲线（二）垄断竞争厂商的短期均衡 由于垄断竞争企业提供的产品与其他企业有差别，它面临一条向右下方倾斜的需求曲线。垄断竞争企业遵循利润最大化准则：它选择边际收益等于边际成本的产量，然后用其需求曲线找出与这种产量相一致的价格。短期中的垄断竞争者（a）企业有利润（b）企业有亏损边际成本边际成本利润平均总成本平均总成本价格亏损价格D边际收益d边际收益利润最大化产量亏损最小化产量垄断竞争者和垄断者一样，通过生产边际收益等于边际成本的产量来实现利润最大化。（a）幅中的企业有利润，因为在这个产量时价格高于平均总成本，（b）幅中的企业有亏损，因为在这个产量时价格低于平均总成本。dD厂商利润最大化的产量与市场份额需求曲线确定的产量完全一致，厂商才真正实现了利润最大化 即满足：D=d， MR=MC（三）垄断竞争市场的长期均衡利润鼓励新企业进入，而进入使已有企业的需求减少，利润下降。亏损鼓励企业退出，而退出使留下企业的需求增加，亏损减少。这个进入和退出的过程一直持续到市场上企业正好有零经济利润时为止。一旦市场上达到了这种均衡，新企业没有进入的激励，原有企业也没有退出的激励。 长期中的垄断竞争者MC ACP*dMRQ*在垄断竞争市场上，如果企业有利润，新企业进入，原有企业的需求曲线向左移动；如果企业有亏损，旧企业退出，留下来的企业的需求曲线向右移动。最后达到长期均衡，需求曲线与平均总成本曲线相切，价格等于平均总成本，企业赚到零利润。同时满足的条件MR=MCd=Dd与AC相切D垄断竞争市场长期均衡的特点 1．与垄断市场相同，价格大于边际成本。（向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价格，而利润最大化要求边际收益等于边际成本。）2．与竞争市场相同，价格等于平均成本。（自由进入和退出使经济利润为零。）与垄断市场的差别 垄断是没有相近替代品的唯一卖者，它可以在长期中有经济利润。垄断竞争市场中生产相似产品的企业自由进入（退出），经济利润被迫为零。 垄断竞争与完全竞争（a）垄断竞争企业(b)完全竞争企业MC边际成本ATC平均总成本P价格加成P=MR需求曲线P=MCMC需求d边际收益有效规模产量=有效规模产量生产能力过剩（a）幅表示垄断竞争市场的长期均衡，（b）幅表示完全竞争市场的长期均衡。（1）完全竞争企业生产有效规模，平均总成本最小，垄断竞争企业生产小于有效规模；（2）完全竞争下价格等于边际成本，垄断竞争下价格高于边际成本。与完全竞争市场的差别 1.过剩生产能力。垄断竞争企业的产量在需求曲线与平均成本曲线相切的一点上，小于平均成本最小时的产出。竞争企业生产平均成本最小的产出。2.高于边际成本的价格