城市礼品策划实施方案(初稿).doc

. . . 金博源城市礼品策划方案 前言 中国有6000多座城市，每一座城市都有不同的文化底蕴和人文气息，不同的自然环境，名胜古迹，不同的城市风情、特色小吃和民俗习惯。每座城市都象征着不同的时代风貌，都有标志性的建筑，代表人物，文化内涵。人们每天穿梭来往于一座城市或另一座城市，或旅游，或探亲，或出差。城市礼品更象征着一种思想，一种精神，一种文化，一种情谊，一种留念，一种时尚。每一座城市从产生到发展都经了过岁月的沉淀，不同城市的背景有不同城市的传统文化，不同历史事件或人物也影响这座城市的时代发展，城市礼品他本身就是城市的化身和灵魂。有着非凡的价值和人文意义。城市礼品也见证着国家与城市间，城市与城市间，政府与城市间，企业与城市间，人与城市间的友谊与精神。眼下，外国有些城市都有自己的城市礼品。时刻提醒人们记住那座城市和那份回忆，让更多的的人了解再见的城市。他们已经传播在世界各地。 城市礼品的理念： 开发城市个性化礼品，有益城市新形象塑造 城市礼品定位： 取决两点，一是公司的实力，二是市场对象，政府，企事业单位等。品牌高端路线。 城市礼品开发的要素： 传统要素 人文要素 名胜古迹要素 标志象征要素 重大历史事件要素 其他 城市礼品的价值： 时代性，城市礼品具有划时代的意义，与城市的精神，风貌，发展融为一体，与时俱进。体现了城市与城市间，人与城市间，政府与城市间，企业与城市间的共同奋进，美好未来。展现了城市的宏伟蓝图。 珍藏性，城市礼品在设计理念上独特新颖，在设计，取材，制作上严格把控，根据城市的人文思想，融合时尚元素，采用多重工艺精心打造，不管是各界人士，都值得珍藏。 特殊性，城市礼品把某一城市完全概括，具有城市鲜明的特色，以当地自然 纪念性，不同时期的城市礼品，或不同设计理念的礼品，都具有纪念性。 艺术性；城市礼品是根据材料进行加工，融合设计师理念，同时和古典文化相结合，具有实用性和艺术性。 城市礼品的对象； 政府，商委，旅游局，旅游公司，企事业单位。社会团体或个人文化交流等 长沙城市礼品策划方案： 解读长沙： 长沙是简称长，别称“星城” “楚汉名城”是国家历史文化名城、全国文明城市、南中国综合性交通枢纽、湖南省的省会；是湖南省政治、经济、文化、交通中心。娱乐行业十分发达，被称为中国内地的娱乐之都。是中国最具竞争力城市中排名第九的城市（分别为香港、上海、北京、深圳、台北、广州、天津、大连、长沙、杭州），是中国大陆第七大特大城市，也是列位第七的全国形象最佳城市城市干净整洁美丽历史文化底蕴深厚，夜晚星光璀璨宛如一颗闪烁的明珠，有着星城，沙城，星沙的各项美称中国最佳商业城市，经济发展名列全国前茅，成功承办了两届中国中部贸易博览会，以及多项体育运动赛事长沙是楚文明和湘楚文化的发源地，经历三千年历史城址不变的城市，有文字可考的历史3000多年，因屈原和贾谊的影响而被称为“屈贾之乡”。长沙又称“楚汉名城”，走马楼简牍等重要文物的出土反映其深厚的楚文化以及湖湘文化底蕴，位于岳麓山下的千年学府岳麓书院为湖南文化教育的象征。历史上涌现众多名人，留下众多的历史文化遗迹，成为国家历史文化名城。 名胜古迹： 岳麓山风景名胜区系国家级重点风景名胜区，是南岳衡山72峰之一。位于古城长沙湘江两岸，由丘陵低山、江、河、湖泊、自然动植物以及文化古迹、近代名人墓葬、革命纪念遗址等组成，为城市山岳型风景名胜区。已开放的景区有麓山景区、橘子洲头景区。其中麓山景区系核心景区，景区内有岳麓书院、爱晚亭、麓山寺、云麓宫、新民主学会景点等。 岳麓山风景名胜区南接衡岳，北望洞庭，西临茫茫原野，东瞰滔滔湘流，玉屏、天马、凤凰、橘洲横秀于前，桃花、绿蛾竟翠与后，金盆、金牛、云母、圭峰拱持左右，静如龙蛇逶迤，动如骏马奋蹄，凌空俯视如一微缩盆景，测视远观如一天然屏壁。可谓天工造物，人间奇景，长沙之大观。岳麓山荟萃了湘楚文化的精华，名胜古迹众多，集儒释道为一体，革命圣迹遍布且植物资源丰富。白鹤泉、禹王碑、舍利塔、飞来石、自来钟、穿石坡等皆分布在山林岳壑之间；山中现有植物174科559属977种，其中晋朝的罗汉松、唐代银杏、宋时香樟、明清枫栗均系千年古树，老干虬枝，苍劲挺拔，高耸入云。枫梓、松栗，虬枝曲干，蓊郁青葱；山涧泉流终年不涸，颇有清幽之感。每到秋冬之交，红枫丛林尽染，红桔满挂枝头，麓山更加艳丽。　 岳麓书院位于湖南省长沙市湘江西岸的国家5A级风景名胜岳麓山风景区，为中国古代著名四大书院之一；1988年，岳麓书院建筑群被国务院批准为第三批国家重点文物保护单位，现为岳麓山风景区重要观光点。书院始建于北宋开宝九年（公元976年），一千余年来，这所誉满海内外的著名学府，历经宋、元、明、清时势变迁，迨及晚清(1903年)改制为湖南高等学堂，1926年正式定名为湖南