汽车文化任务1.1 辨认欧洲汽车商标及其含义.PPTVIP

项目1 寓意深刻的汽车商标文化 教学目标 理解汽车商标基本作用 学会世界主要汽车公司汽车商标的辨认 理解世界主要汽车公司汽车商标的含义 知道汽车商标的历史演变 * 说出图中汽车是哪个公司的？商标在哪里？形状特征与含义？并讨论商标的意义与设计。 任务1.1 辨认欧洲汽车商标及其含义 * 在两个嵌套的圆之间加月桂枝树叶，象一顶桂冠，代表优异成功，荣誉和辉煌。喻示奔驰公司在汽车领域独占鳌头，勇夺“桂冠”。 1.1.1 奔驰公司汽车商标文化 1.奔驰商标 * 一个圆环围着一颗三叉星。三叉星形似简化了的汽车方向盘，表示在陆海空领域全方位的机动性，圆环显示其汽车营销全球的发展势头。 1.1.1 奔驰公司汽车商标文化 1.戴姆勒商标 * 1899年，奥地利驻匈牙利总领事捷里内克驾驶戴姆勒公司汽车在法国的世界汽车大赛中获头奖，建议采用他女儿“梅赛德斯”的名字作为品牌商标。“梅赛德斯”是温文尔雅的意思。 1.1.1 奔驰公司汽车商标文化 3.梅赛德斯商标 * 1926年，奔驰与戴姆勒两家公司合并，改名为戴姆勒-奔驰公司。商标由奔驰和戴姆勒商标组合而成，目前也常用三叉星作为公司商标。 1.1.1 奔驰公司汽车商标文化 4.梅赛德斯-奔驰商标 * 迈巴赫是戴姆勒汽车公司的创始人之一，担任总工程师。商标由两个交叉的M围绕在一个球面三角形组成，两个M是迈巴赫汽车（Maybach Motor