字体设计与应用课件PPT.ppt

二、版式字体在海报设计中的应用 第二节 书写字体 一、书写字体设计概念 书写字介于感性与理性之间，以反映商品的特点为主，主要用于商业用途。它是设计师针对产品而写，具有夸张、强烈视觉效果，也叫设计书法。书写字是根据产品定位来定风格，所以没有固定的风格。 二、书写字体设计特点与方法 （一）点 （二）线 （三）面 （四）综合 三、书写字体在包装设计中应用 （一）书写字体与包装中的组合元素 1、书写字与传统图案 2、书写字与中国画 3、书体字与插画 4、书写字与几何图形 5、书写字与图像 （一）书写字体设计作品欣赏 第三节 品牌字体 一、品牌字体设计概念 二、品牌字体设计特点与 创意表现手法 （一）设计特点 （二）品牌字体的创意表 现手法的分类 1、品牌名称文字的个性 化设计 2、品牌名称文字与图形 结合设计 3、品牌名称中英文字体 结合设计 4、品牌名称字体的系列 化设计 三、品牌字体在VI设计中应用 第四节 特殊字体 一、特殊字体设计概念 二、特殊字体设计特点与方法 （一）设计特点 （二）设计方法 1、生活及自然中事物与文字的融合 2、特殊材料与文字的结合 3、偶然的肌理效果和文字的结合 4、特定概念的艺术表达 5、电脑效果 三、特殊字体在环境中应用 三、增减 四、替换 五、断笔连笔 六、对比 七、正负形 八、翻转 九、韵律 十、装饰 十一、外形 十二、意象 十三、虚实 十四、综合 第三节 训练与作业 一、中文字体设计训练“方正大赛”中文字体设计 “方正奖”中文字体设计大赛自2001年6月开始举办，由中国文字字体设计与研究中心和北京北大方正电子有限公司主办。大赛的主旨在于弘扬中华民族古老的汉字文化，促进中文字体设计创新，挖掘和培养优秀中文字体设计人才，使公众更多关注中文字体设计。 二、拉丁字体设计训练 拉丁字母灵活多变、受限条件较少,易于表现。在中西文化交流频繁的背景下，设计作品时通常会遇到需要运用中英文双语设计的问题。常常在设计完了中文汉字后，需要找到一个和笔划气质相吻合的英文拉丁字母，从而形成一个整体。 第一节 版式字体 第二节 书写字体 第三节 品牌字体 第四节 特殊字体 字体设计的分类与应用训练 第一节 版式字体 一、版式字体设计的概念 版式字体是指，通过字体排版与重组所形成的特定图形与场景版式。从形态概括程度可以分为“具象形态体现”“半具象形态体现”和“概括化形态体现”三大类。 二、版式字体设计的特点 （一）具象形态体现 （二）半具象形态体现 （三）概括化形态体现 字体设计与应用 font design application 第一节 字体设计的原则 第二节 字体设计的表现方法 第三节 字体设计训练与作业 字体设计与训练 第一节 字体设计的原则 一、准确性 二、识别性 三、艺术性 第二节 字体设计的表现方法 一、笔形变化 二、共用