市场调研与预测概述.pptxVIP

第一章 市场调研与预测概述;一、市场调研与预测的产生与作用;1919年，美国凯洛克广告公司首先采用邮寄卡片询问的调查方法 1929年，在美国政府和工商团体的配合下，对全美进行了一次分销普查，这次普查被看成美国市场调查工作的一个里程碑 （2）市场预测的形成期 20世纪20年代初期，风行一时的巴布生图表就是较早的市场预测资料。它是将美国、加拿大主要商品的批发物价指数、工业产品指数、股票价格指数等编成图表供工商企业参考 30年后，开展了商业周期的分析和预测 二次世界大战后，预测的方法技术不断改进和提高; 2、市场调研与预测在企业中的重要作用 1）为企业经营决策提供依据 2）有助于企业开拓市场、开发新产品 3）有利于企业在竞争中占有利地位 4）提高企业经营管理水平，促进销售、提高经济效益;二、市场调研与预测的内涵;;2、市场预测的内涵;3、市场调研和市场预测的关系;三、市场调研和预测的种类;（5）按商品流通环节分： 批发市场调查和零售市场调查 （6）按资料来源分： 文献调查（二手资料调查）和实地调查（一手资料调查） （7）按调查分析的方法分： 定性调查（小组座谈法、深层访谈法、观察法、德尔菲法等） 定量调查：电话调查、问卷调查、访问调查、实验调查等） ;;（9）按空间、时间层次分： 国际市场调查和国