2019 中国在线幼儿启蒙英语行业分析报告 Jimmy.pdf

中国在线幼儿启蒙英语行业白皮书 2020年 摘要 SMS 发展环境：全面二胎和教育信息化的政策红利、人民生活水平的提高和消费升级、在 线教育和英语启蒙观念的传播普及、以及互联网和相关科技的发展给在线幼儿启蒙英 语教育的发展提供了有利的宏观环境。 行业特点：相比于成人和少儿教育赛道 ，在线幼儿启蒙英语行业主要在三大维度上具 有其特殊性：1.用户－双用户 （家长与孩子 ），决策权和使用权在孩子不同年龄段呈现 出不同的归属性；2.产品－追求内容科学专业的同时 ，分外注重教学形式的趣味与创新 ； 3.营销－以社交关系为依托的社群裂变 ，大V妈妈等KOL起重要作用。 发展趋势：1.用户城市层级下沉 ，年龄颗粒度进一步缩小；2.以明星师资和虚拟人物为 主的启蒙英语教育品牌IP塑造 ；3. 将与AI等科学技术结合得更为紧密 ，自适应学习智 能化推荐以及与线下智能触点 （外语／双语机器人 ）的连通有望成为潜在应用点。 用户洞察：一线新一线城市的80后、90后宝妈为主 ，企业在职居多。启蒙英语意识强 ， 且相关消费占启蒙教育总消费3/4以上。让孩子尽早学习英文主要为将来发展蓄力 ，并 无特别量化效果要求。产品信息获取多倚赖用户间口碑传播 ，线上社会化媒体平台为 主要场景。而在决策时 ，最看重师资质量和教材内容关注度这两个因素。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.11 iResearch Inc. 2 概念定义及研究方法 概念定义 在线幼儿启蒙英语－0-6岁婴幼儿通过在线方式获取和学习以英 语为核心的产品或课程 ，实现家庭场景内的英语启蒙教育。由于 受众特殊性 ，往往涉及双用户 （直接消费者－家长用户；终极消 费者－孩子用户 ）与亲子共学形式。 研究方法 定性研究－专家访谈＋用户深访 定量研究－线上问卷收取 调研平台 艾瑞iUserSurvey调研社区、宝宝玩英语平台 样本数量 N=2995人; 其中艾瑞iUserSurvey调研社区收取样本 1674人 ， 宝宝玩英语平台收取样本数1321人。 3 中国在线幼儿启蒙英语行业发展背景 1 中国在线幼儿启蒙英语行业现状及趋势 2 中国在线幼儿启蒙英语行业用户洞察 3 4 在线幼儿启蒙英语行业发展历程 快速发展阶段，尚未达到全面爆发点 中国在线幼儿启蒙英语行业发展历程一览 国内启蒙英语行业标志性的萌芽是欧 美英文绘