全球消费趋势与中国特色旅游消费行为.pptxVIP

第12章全球消费趋势与中国特色旅游消费行为1332基于全球消费趋势的中国出境旅游营销中国特色的旅游消费行为全球消费趋势中国特色的消费行为引例: 中国人出境游偏好做加法背景与情境：在美国休假，名牌打折店里多见中国人，科学博物馆里不少印度人，现代艺术馆里是穿着前卫的欧洲人，美国人则在后院烧烤或沙滩上晒太阳。这既体现了不同民族不同的旅游偏好，也是各国变化中的经济实力的直观反映。欧洲人追求放松和减压，而陷在经济危机泥淖中的美国人，则越来越向没钱但有闲的欧洲人靠拢。中国人还处于刚富起来，对物质高度追求的初级阶段。中国人旅游有几个特色：爱扎堆，喜购物，住得省。在外国看到一群穿得差不多的西装人士，准保是公款旅游的中国人。走在前面挺胸凸肚的是领导，随从在一旁着身子指指点点。就算是自由行的，也喜欢呼朋唤友，成群结队呼啸而至，商店里净是操各种地方方言的喧哗声。内地旅游者手里总是大包小包地提着名牌购物袋。走进香港名表行或是大商场，店员会主动用普通话打招呼，然后几句话就说到内地客的心坎上：“这是全进口的，现在正在打折。”……为什么会出现中国出境旅游热潮呢？这与全球经济与消费趋势有什么联系？到底中国的旅游消费者行为有什么特点？在全球消费趋势与中国特色旅游消费者行为的双重背景下，如何开展中国出境旅游营销？13.1 全球消费趋势13.1.1全球化与全球金融危机全球化是指全球联系不断增强，人类生活在全球规模的基础