一市场营销与市场营销学.pptxVIP

第一章 市场营销与市场营销学市 场 营销 学学习目的一、市场营销的涵义二、市场营销学学科史三、市场营销学的研究对象与内容四、学习市场营销学，迎接21世纪 挑战市 场 营销 学市 场 营销 学学习目标 通过本章学习，你应该能够：了解市场营销学的产生发展史理解准确理解市场营销的概念掌握市场营销观念的发展及区别掌握营销观念的实施运用参考书目：《营销管理－－分析、计划和控制》，菲利浦·科特勒 ［美］，第十版，人大出版社《市场营销学》弗朗西斯·布拉星顿，史蒂芬·佩提特［英］，第二版，广西师大出版社《市场营销管理》，菲利浦·科特勒［美］，亚洲版第二版 ，人大出版社其他：如派力营销丛书，大学教材等 第一节 市场营销的涵义 (一、市场营销的概念)第一节 市场营销的涵义 一、市场营销的概念 市场营销是个人或群体通过创造、提供出售并同他人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。 营销营销者潜在顾客需要欲望需求产品关系网络市场价值成本满意交换交易 第一节 市场营销的涵义 (二、市场营销的核心概念) 二、市场营销的核心概念 营销的定义是基于以下核心概念基础上的。 第一节 市场营销的涵义 (二、市场营销的核心概念)1. 需要、欲望与需求 需要（Needs）：人类没有得到某些满足的状态；欲望（Wants）：人类想得到上述某些基本需要的具体满足物的愿望，是更深层次的