《经济学原理》第四章成本、利润与市场.ppt

第四章 生产成本、利润与市场概述 决 策:企业如何制定产品价格 企业定价原则 MR=MC MR=d(TR/Q) 思 考 若一家企业按利润最大化原则生产，有无发生亏损的可能性？ 其发生了亏损，那么它是否一定要退出生产？ 覆水难收与沉没成本 沉没成本：已经发生且无法收回的成本。 决 策 你认为一场电影值10元钱，但现在卖7元，你买了一张票但不慎丢失，你是否还会在买一张？ 垄 断 优惠与折扣是否与厂商追求最大利润相矛盾呢？ 如果你是经营者，你是否会使用差别定价策略，又应该如何使用？ 是否发生了价格歧视 湖北的孝感米酒在武汉售价3.5元/听，而上海售价4元/听。其中，从武汉运到上海花费的各种运输成本为0.5元/听。 职场测试 你是否是一个好的销售员? 如果你是汽车销售员，每辆汽车售价15万元，但汽车厂家给你的底价为12万元，你是否会坚持以15万元成交？ 案例研究：如何制定机票的价格 几年前，我国某些航空公司推出“红眼航班”，航空公司如何制定其价格？是否应制定与正常班机同样的价格？ 囚徒困境的结局矩阵 案例分析：海滩定位博弈 有一海滩长200米，你和竞争对手出售饮 料，若阳光均衡分布且消费者总在距离最近 的售点购买，你会选择什么地点销售？ * * 第一节 成本的概念 一、生产成本（ Production cost） （经济成本）企业购买生产要素的货币支出。 二、成本的分类 1、显性成本： ——按归属不同 厂商在要素市场购买或租用所需要的生产要素的实际支出。 ——又称会计成本 2、隐性成本： 厂商自有的且被用于生产中的生产要素的总价格。 生产成本=显性成本+隐性成本 会计成本=显性成本 （一）显性成本与隐性成本 （Explicit Cost）（Implicit Cost） 思 考 如何选择新校园位置 若一所大学想建立新校区，有两种选择： 商业区及郊区。如在商业区，学校在商业区拥 有一块土地；在郊区，学校要重新买地。 你认为应如何选择？ （二）按计算方法不同：TC、AC、MC 1、总成本（Total Cost）：生产一定产量的总支出。 2、平均成本（Average Cost） AC=TC/Q 3、边际成本（MC）： （Marginal Cost） 每增加一单位产量所增加的总成本。 MC= △TC/△Q △Q→0，MC=dTC/dQ 成本分类 第二节 利润最大化 公式：?=收益－成本 经济利润：企业总收益与总生产成本的差额。 Economic Profit=总收益－总生产成本 一、利润的含义 二、利润最大化条件 ?=TR－TC ?最大，则?’=0 即TR’-TC’=0 则：MR=MC ——利润最大化条件 案例：盒式录影带的定价 80年代，国外盒式录影带定价从20-80元不等，但在90年代以后，价格均保持在15-30美元之间，为什么？ MR=P（1－——） Ed 1 第三节 市场的类型概述 一、完全竞争市场的含义和特点 （一）含义： （纯粹竞争），即不受任何人干预和操纵的市场。 （二）特点 1、市场中有众多的买者和卖者 2、产品是同质的 3、资源具有完全流动性 4、完全信息 二、 完全垄断市（Pure Monopoly） （一）完全垄断市场的特点 1、市场中只有一个厂商生产或销售某产品 2、该商品无相近的替代品 3、其它厂商很难或不能进入 即厂商是P的制定者（price maker） （二）垄断形成的原因 1、垄断企业控制了某种资源 2、专利垄断 3、政府特许 4、自然垄断 如水电、铁路运输等 如以前的电话行业 （三）价格歧视（Price Discrimination ） 价格歧视：以不同的价格销售同一产品 （一）一级价格歧视（Fisrt degree Price Discrimination ） 1、含义：厂商将每一单位商品都按消费 者愿意支付的最高P出售 趣味资料 注意：价格歧视应剔除成本影响 （二）二级价格歧视 按消费数量段的不同规定不同的价格 如：电费、水费、超市商品 （三）三级价格歧视 1、含义：垄断厂商对同一种商品在不同市场或对不同消费者收取不同价格 2、P决策 假设在两个不同市场 返回 结论：Ed较大，定价较低；Ed较小，定价较高 讨 论 你经营一家武汉的热干面铺，你是否会采用三级价格歧视策略？ 黄鹤楼的经营者为什么可以在学生和成人间采